神奇的2021年伊始，一个不速之客——“合成大西瓜”每天都出现在微博热搜上。吃瓜不满足的网友点开后，原来是一款超可爱的水果“合并相似物品”游戏。
干净简洁的游戏页面。两个山竹可以组合成一个苹果，两片苹果片可以组合成一个橙子，两个半个西瓜可以组合成一个完整的西瓜……这款操作简单、老少皆宜的休闲H5游戏受到了大家的喜爱。系统一度瘫痪。网友们把自己比作“瓜田”，熬夜努力做一个大西瓜。
其运营团队“微伞游戏”趁势推出了App，随后又推出了闪回版《合成小芝麻》，用户数量迅速突破200万。另外，网上层出不穷的高仿版、改装版、名人版，比如：合成大西瓜表情版、旺仔版、合成大印瓜（易烊千玺）、合成德云社、贺岁版合成大西瓜西瓜等等一应俱全，关于合成的休闲游戏热潮还在持续。
这款开发成本可能不足万元的休闲游戏如何在一周内收获上亿流量？狂欢节背后可能蕴藏着怎样的商业蓝海？
巨型西瓜的合成是偶然吗？
“合成大西瓜是幸运的，”自称大西瓜“半核”玩家的富豪谭群钊说，“但这符合成功游戏的基本模式，就是压制和压制的模式。”发布。”
“人与生俱来就有毁灭的欲望。”谭群钊说。当小果子逐渐整理、合并成大果子，最后成为大西瓜时，就会带来一种满足感。即使失败了，果实被破坏的爆炸瞬间也能给人一种别样的满足感。 “一款游戏如果有如此精彩的点，就非常适合被记住和传播。”
“另外，这款游戏在技巧和运气之间有很好的平衡，不会让玩家觉得太容易，在技巧和学习上都会有提升的空间。”谭群钊也认为，近年来，合成西瓜被加入到游戏中。流行的物理设置，例如掉落后可能会跳跃和滚动的水果，增加了幸运感和乐趣。
虽然我承认《合成大西瓜》是一款不错的小游戏，但它就像是在充满花哨产品和功能却充满复杂性和疲劳的游戏市场中呼吸到了一股新鲜空气。但一夜爆红似乎相当于昙花一现。从《falppy bird》到《跳一跳》再到《旅行青蛙》，每一款热门小游戏似乎都无法逃脱抛物线式的热度，陷入沉寂。
目前《合成大西瓜》的1亿多用户中，大部分是尝鲜者和部分核心用户。谭群钊预计，如果游戏没有任何更新和升级，生命周期按目前计算将持续三周左右。
“它没有利用好H5和小游戏平台，没有做社交传播或排名。”谭群钊认为，《合成西瓜》是一款非常好的原型游戏。如果再加上关卡设计和场景变化，可能会成长为类似“开心、开心、开心、开心”这样的大小。
“但路会更艰难，虽然有俄罗斯方块、泡泡龙等好的游戏模型，但还没有很好地商业化。”谭群钊补充道，但市场上已经出现了大量的合成西瓜。对于高仿版本来说，在普遍缺乏版权保护意识的情况下，最终实现合成西瓜商业化的可能不是团队。
抖音、字节跳动抢占百亿市场
至于吸引数亿流量、霸占微博热搜的《合成大西瓜》背后的老板，合成西瓜似乎已经完成了自己的使命。
其背后的公司是一家名为威伞游戏的网站，这是一个基于移动社交游戏的商业推广平台。通过蔚伞，客户可以在游戏中快速创建商务活动，用于品牌推广、在线指导、产品推广、营销等。
这类游戏俗称“超休闲游戏”，业内称为IAA（In-App Advertising）游戏模式。 2020年，《爆炸学院》IAA游戏课程公开了一组数据。 2017年至2019年，IAA市场游戏下载量增长超过300%。
对于觊觎小游戏行业已久的巨头们来说，IAA游戏市场早已是龙争虎斗，腾讯、抖音、字节跳动等社交平台早已入局。
字节跳动旗下Ohayoo去年9月宣布总投资1亿的“春风计划”，作为重要的小游戏分发平台。早在2018年就开始研发小游戏的快手，也于今年1月8日在快手小程序公开课上列出了快手的小游戏业务，并做了重点介绍。
2020年上半年，微信小游戏平台累计注册用户数在此前10亿的庞大基数上持续增长。截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%。月广告收入超过100万元的游戏有39款，小游戏推广日均注册量超过700万。
腾讯副总裁梁祝曾表示，H5小游戏已经进入千万销量时代。数据显示，我国网络游戏用户规模已达6亿，各类游戏玩家渗透率中，休闲游戏和卡牌游戏位居前两位。中国游戏市场拥有大量的轻休闲游戏受众。 2019年国内IAA游戏市场规模已达百亿，未来三年将继续超过行业平均增速。
这也是IAA小游戏的特点：与大型游戏相比，体积小、投资轻、内容丰富、充满未来想象。值得一提的是，在商业变现方面，《合成大西瓜》似乎与传统IAA小游戏看广告的变现方式有所不同。一轮《合成大西瓜》后，会弹出抽奖页面，给予玩家各种优惠券，然后引导消费。
“最终我们也不知道真正的销售转化率，每年可能只有一两款热门游戏能够火起来，一次也不一定能赶上，也很难保证成功速度。”谭群钊对自己的商业模式仍然心存疑虑。相比投资周期短、回报可预期的大型游戏，资本市场似乎对小型IAA游戏仍抱有观望态度。
据企查查知识产权信息显示，伟伞公司共拥有软件著作权285项。从其官网每7天推出一款新小游戏的惊人频率来看，每年至少生产52款休闲小游戏。除了合成一个大西瓜之外，其他小游戏似乎都不温不火。
“我觉得小游戏非常适合个人创意驱动的创业，制作门槛低，沟通渠道广。如果作为公司来运营，需要很强的团队组织管理能力、数据挖掘能力和优秀的产品选择和筛选能力。”谭群钊说道。
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用户评论
哇，10天破亿玩家，这游戏肯定有独到之处！95后开发者太厉害了！
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合成西瓜这么火？我也要试试看，看看能不能把西瓜合成成西瓜皮。
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95后能开发出这么火的游戏，真是后生可畏啊！背后价值数百万美元，厉害了。
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10天破亿，这数据太夸张了，不知道这游戏有没有什么独特玩法。
有12位网友表示赞同！
合成西瓜，听起来就很有趣，得赶紧下载试试，看看能不能合成出个巨型西瓜。
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数百万美元的生意，这95后开发者真是商业奇才！希望他能继续创新。
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10天破亿，这游戏怕是要火成现象级了，赶紧去排队下载。
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合成西瓜，这名字听起来就很有创意，好奇这游戏具体怎么玩。
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95后开发的合成西瓜这么火，看来年轻人创业的机会越来越多啊。
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数百万美元的生意，这游戏背后一定有很多故事，期待了解。
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10天破亿，这游戏火得有点快，不知道能火多久。
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合成西瓜，这游戏能火成这样，看来创意和玩法都很关键。
有20位网友表示赞同！
95后开发者，真是年轻有为，希望他能继续引领游戏潮流。
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这游戏背后价值数百万美元，看来游戏产业真的是一块大蛋糕。
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10天破亿，这速度太快了，感觉这个游戏会成为下一个爆款。
有9位网友表示赞同！
合成西瓜，听起来很有趣，不知道游戏里还能不能合成出其他水果。
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95后开发者，真是时代的佼佼者，期待他带来更多惊喜。
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数百万美元的生意，这游戏的成功，也说明了年轻人创业的潜力巨大。
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10天破亿，这游戏的热度真是让人惊叹，不知道有没有什么特别的活动。
有5位网友表示赞同！