IP转化：《甄嬛传》火了，官方手游却为什么不火？

评论 2024-08-30

专注分析创业项目、帮助股权投资人拿下第一关的改革者！在分析文创项目时，我经常看到同一个IP被开发成不同形式并重复使用的现象。比如电视剧《甄嬛传》火了之后，官方手游也随之推出；小说《琅琊榜》被改编成电视剧，再改编成手机游戏；小说《盗墓笔记》被改编成手游，再改编成电影；游戏《魔兽世界》被改造成电影等等。无论形式如何变换，大成功的例子和大失败的例子都可以找到。那么IP形态的转化之间是否存在一定的规律，热门产品形成的背后又是怎样的用户心理呢？

《甄嬛传》于2011年底开始在各电视台播出，随后收视率迅速走红。蓝港互动开发的手游《后宫甄嬛传》2015年10月才上线，不算电视剧的播出时间，中间有近三年的时间间隔。在此期间，用户追剧的重心几经变化，但甄嬛的热度依然大幅下滑。

不过，笔者也注意到，2015年6月推出的另一款名为《熹妃传》的手游，其故事背景与甄嬛传基本相同，但受欢迎程度却与甄嬛手游相差甚远。以下为国产IP手游在iOS游戏榜单上的表现。首先我们可以看到，在第300名之内，国产IP在手游中是非常罕见的。至于“维维”，大家都可以看出渠道的重要性。性别。其次，《熹妃传》的表现还不错，但《后宫甄嬛传》在500名之外。抛开4个月的先发优势，这个差距确实令人费解。

IP转换：《甄嬛传》很受欢迎，但官方手游为何不受欢迎？

在体验了两款产品之后，笔者认为首先需要明确的是，游戏产品都有自己的特点，无论是哪一种转换，都需要遵守产品规则。《后宫甄嬛传》和《熹妃传》都是地下城战斗养成手游。通过比较，我们可以发现明显的区别。

从画风和剧情设计来看，两款游戏都有明显的女性化倾向。不过《后宫甄嬛传》重点还原剧情。基本上可以理解为“游戏化电视剧”。玩游戏的过程就是剧情的再现，就连人物配音也来自原著电视剧。《熹妃传》故事情节的把握没有那么“重”，还有故事情节之外的设计，比如李师师、苏东坡、穆桂英等人物的闯入，可玩性很强。

游戏机制方面，《后宫甄嬛传》依然针对女性用户，没有改变。游戏玩法简单易上手。对于一款战斗养成游戏来说，策略性并不是很强。在游戏机制上，《熹妃传》抛弃了女性用户，回归了传统的男性游戏机制，对战斗发展的解释非常彻底。由于游戏机制回归了游戏的核心，因此也出现了玩家为了玩游戏而阅读原作的现象。

IP转换：《甄嬛传》很受欢迎，但官方手游为何不受欢迎？

笔者认为，《熹妃传》受欢迎的一个很重要的原因是它在形式上取悦了女性用户，但游戏机制设计仍然是针对男性用户的，战斗中的排兵布阵显然不适合对于女性玩家来说。这可能会导致女性用户先下载，然后影响男性用户，最终通过游戏机制留住男性用户的情况。《后宫甄嬛传》显然没有这个功能，而是完全面向女性。

在电视剧转化为游戏产品的过程中，另一个重要的点就是用户关注度的问题。在观看电视剧的过程中，用户粘性集中在主角身上，最终成为主角的粉丝，消费明星周边。因此，《甄嬛传》的火爆，带动了一批明星的爆红，最终，明星们的兑现过程变得非常顺利。如果从游戏产品入手，实际上是在用户粘性非常高的情况下，开发新的变现形式的一种方式。在电视剧和游戏两种形式中，根据用户粘性的高低，“粘性”的侧重点有很大不同。笔者认为，仅靠“甄嬛”品牌的游戏来撬动电视剧粉丝是相当困难的。因此，出现了没有甄嬛的《熹妃传》比“官方”游戏《后宫甄嬛传》受欢迎得多的情况。