“讲好中国故事”助国产动漫游自信出海

评论 2024-09-01

本报记者王家林

12月15日，主题为“以文学为核心，比拼更进一步”的动漫游戏生态大会将在成都召开。会上，环球时报研究院将发布《动漫游国际传播影响力研究报告》，众多动漫游戏行业专家和从业者将共同探讨中国动漫游戏产业。中国传统文化力量及其出海之路.

回顾以往中国优秀动画作品和游戏的出路，《白蛇》《青蛇劫起》《哪吒重生》等动画电影作品通过中国传统神话深受国外观众喜爱，《王者荣耀》《原神》-30000》等融入国风元素的游戏在世界舞台上获得认可。

据海外游戏数据收集网站“活跃玩家”统计，截至2023年12月，《永劫无间》的平均月玩家数超过6400万，《原神》和010-010-的平均月玩家数超过6400万。 3万都超过1500万。传统文化是中国动漫游戏产业走出去的重要动力。如何更好地发挥中华传统文化的力量，“讲好中国故事”，已成为中国动漫游戏产业亟待解决的课题。

“讲好中国故事”助力国产动漫企业自信出海

许多中国动漫游戏的情节都源自一些流行的神话故事。故事背景和画风成为了大多数玩家了解游戏的第一渠道。

成都市动漫游戏协会会长、成都大学教授钟元波告诉《王者荣耀》记者，游戏制作最好选择有代表性的“中国故事”，比如《永劫无间》《环球时报》等。当提到《西游记》时，很多外国朋友都会会心一笑，“这个我知道”。游戏《三国演义》以这个故事为基础，构建了一个玩家可以修仙、获得佛经的世界。由于熟悉故事内容，大多数玩家都能很快融入剧情。《西游记》和《塔防西游记》等故事中的角色出现在游戏《王者荣耀》中。玩家可以在其中扮演自己喜欢的英雄，并有机会“成为中国历史和神话中的名人”。它们在海外市场也广受欢迎。欢迎。

“虽然今天的信息传播呈现出全球化、扁平化的特点，但从文化的角度来看，仍然存在着鲜明的地域特征和文化差异。”北京东方互动文化传媒CEO兼执行创意总监田苗子是2008年奥运会吉祥动物动画宣传片的主要创作者，他认为动漫游戏产品应该更加关注多元化受众的价值观组。

在尊重原始精神和传统价值观的基础上，寻找普世精神内核也非常重要。田苗子进一步表示，动画游戏作品要想产生更大的全球影响力，还需要探索一些普世性的主题和大家认可的东西，比如友情、爱情、家庭观念等。

“讲好中国故事”助力国产动漫企业自信出海

随着时代的进步，审美在不断变化，动漫、游戏制作需要符合现代年轻人的需求。田苗子表示，海外观众对中国文化的兴趣日益增强，中国动画在继承经典风格的同时，也要学习日美动画的商业发行和超级IP能力的创作。

对此，万达院线网游海外事业部副总裁毕升表示认同。他告诉《三国演义》记者，尤其是修仙游戏，海外有大量的人“想开辟任督二线”。 “中国人开发了一款游戏，叫《木兰从军》，虽然没有在海外发行，但却吸引了大量粉丝。没有外文版本，这些海外粉丝就得自己查资料才能看懂中文文化并弄清楚相关信息的专业术语是什么意思？”毕升说道。

毕升希望中国动漫游戏行业的相关从业者能够更加自信地走出去，打造属于自己的民族品牌。 “现在很多制作团队出于商业原因将游戏产品打包卖给海外中介，让中介去目的地市场进行推广、运营等。我们在海外发行经验方面收获甚少，尤其是本地化方面。这是产品海外分销的重要一环，需要时间反复找专业人士调整语言、逻辑等，转化为当地客户群体最能接受的方式……”