中国电商巨头拼多多旗下的购物应用Temu的海外版Temu正在成为美国应用商店中排名第一的热门应用。这款移动购物应用程序在2020 年连续九个月位居美国App Store 榜首，并在接下来的几个月中继续保持高排名，其中包括自2022 年12 月29 日以来在Google Play 免费应用程序中排名第一。最近，Temu 于1 月3 日再次登上iOS 应用商店第一名，此后一直没有下降。
去年11 月，该应用程序在美国的安装量略高于500 万，使其成为其最大的市场。现在，该公司表示，仅1 月份该应用程序在美国的安装量就达到了500 万次，比12 月10 日至12 月31 日的前22 天的420 万次增长了19%。
据Sensor Tower 估计，Temu 在App Store 和Google Play 上总共实现了1900 万次安装，其中超过1800 万次来自美国。
如今，Temu 的日安装量已超过竞争对手Shein。该公司表示，10 月份Temu 在美国的日安装量约为43,000 次，而Shein 的日安装量约为62,000 次。 11 月份，Temu 的日均安装量增长至185,000，而Shein 则攀升至70,000，Temu 上个月的日均安装量为187,000，而Shein 为62,000。
这款购物应用程序的迅速崛起让人想起视频娱乐平台Tiktok 的发展历程。经过多年的快速增长。到2020年，下载量将达到20亿次，其中包括国内版抖音，目前抖音应用安装总数已达到41亿次。
与特木一样，抖音的早期增长主要是由营销支出推动的。该视频应用程序通过大力利用Facebook、Instagram 和Snapchat 自己的广告平台来获取客户，从而扩大了在美国和海外的影响力。据称，抖音2018年的广告支出达10亿美元，甚至成为当年Snap最大的广告商。
通过在用户获取方面进行前期投资，抖音赢得了一批追随者，这提高了其个性化推荐的能力。随着时间的推移，该算法变得非常擅长识别哪些视频最能吸引人们的兴趣，得益于这项投资，Tiktok 成为就花费时间而言最有趣的应用程序。截至2020 年，儿童和青少年观看Tiktok 的时间开始超过YouTube。本月早些时候，有消息称，美国所有Tiktok 用户现在平均每天在该应用上花费近1 小时（55.8 分钟），而在YouTube（包括YouTube TV）上仅花费47.5 分钟。
尽管Temu 远不及Tiktok 的海量数据，但它似乎正在利用类似的增长策略。该公司正在大力投资广告来获取用户，并利用用户数据来个性化购物体验。
但该应用程序的增长似乎并不是由社交媒体推动的。 Temu 标签(#Temu) 在Tiktok 上的浏览量接近2.5 亿次。 Temu 的崛起不一定是由病毒式视频或Z 世代用户中的影响者营销推动的，而是数字广告综合作用的结果。
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用户评论
哇，拼多多在国外这么火啊！没想到下载量能超过Shein，这广告真是厉害！
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哈哈，拼多多在国外这么受欢迎，看来我们国产的也牛气冲天了。
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拼多多特木海外势头猛增，这广告打得真到位，让我都忍不住想下载试试。
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Shein一直是时尚的代表，拼多多能超过它，这广告真的功不可没啊！
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拼多多这广告真是让人眼前一亮，下载量超过Shein，看来是走对了路。
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我一直以为Shein才是潮流的代名词，没想到拼多多在国外这么火，这广告真是厉害！
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拼多多特木海外势头猛增，这下载量超过Shein的数据，让我对拼多多刮目相看。
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拼多多这广告做得太棒了，我之前都不太了解它，现在都想试试了。
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Shein虽然不错，但拼多多这次的广告让我觉得它更有吸引力了。
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拼多多这下载量超过Shein的数据，看来海外市场也是一片蓝海啊！
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拼多多特木海外势头猛增，这广告打得真是让人惊喜，期待它在国外的发展。
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没想到拼多多在国外这么受欢迎，这广告真是有魅力。
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拼多多这次海外市场做得真好，下载量超过Shein，这广告真的关键啊！
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拼多多这广告打得风生水起，下载量超过Shein，看来是走对了路线。
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拼多多特木海外势头猛增，这广告真的是功不可没，让人忍不住想下载。
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Shein虽然强，但拼多多这次在海外市场真的给了它一记重拳。
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拼多多特木海外势头猛增，这广告打得让人热血沸腾，期待它在国外市场的表现。
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拼多多这广告做得太棒了，下载量超过Shein，看来我们国产的也有国际范儿。
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