认真的产品将会大放异彩
网易云音乐，谁知道谁用的？
昨天，科技圈有一则非常热门的新闻。苹果推出了红色特别版iPhone 7和iPhone 7 Plus。正当你琢磨库克的意图时，棒哥又被另一条同样热门的新闻吸引了，大红的网易云音乐《乐评》涌入杭州地铁！它会融化所有喜欢听歌曲和故事的人的心.
我可以坐一整天的地铁，妈妈再也不用担心我玩手机了……
棒哥代表帝都的朋友们请问一下：什么时候在北京开店啊！
至于为什么选择杭州？
西湖、雷峰塔、灵隐寺……作为准一线城市，杭州的人文环境和生活节奏一直被认为具有“小资情调”。杭州1号线和整个江陵路地铁站是全市人流量最大的。的地方之一。仅凭这一点，这5000条乐评所能带来的影响力和话题性就不容小觑。
几乎已经成为年轻人标配的网易云音乐，自2013年4月推出以来，就带有很强的社交基因（想想网易新闻评论区，笑话那么多，确实是一款家庭产品）。
iiMedia报告显示，网易云音乐是2014年市场最强大的力量
2015年7月，网易云音乐黑马成长，用户数突破1亿；
2016年7月上旬，网易云音乐宣布用户数突破2亿！与2015年相比，增长率达到惊人的100%；
如今，网易云音乐已覆盖iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP、Mac、Apple Watch、Win 10 UWP、Linux等十大平台。
棒哥清楚地记得，去年年底，网易云音乐的年度音乐聆听报告就可以炸屏……
我们再看看其他数据表现：
我们不禁想知道。网易云音乐用了三年时间，成为增长最快的音乐平台，赢得了无数铁杆粉丝的心。为什么？
2亿用户用评论互相取暖
“有情感、有温暖”，如果你问身边的人为什么喜欢网易云音乐，这应该是排名第一的答案。馒头商学院曾在分析网易云音乐为何火爆的文章中写道，云音乐给用户带来了精神力量，让更多的用户参与评论，阅读评论的用户自然会增加。过去5%的用户会看评论，现在50%的用户会看评论。
影片描述
2016年10月24日，独立音乐人赵雷的新歌《成都》在网易云音乐首发。五个小时之内，就有了一万条评论，其中很多评论都在讲述自己的故事。
据说是网易云音乐上评价最高的歌曲
亲爱的朋友们，看了无数评论，我凝结了6条格言，让你一学就会，从此你就红网易云评论了。
相信如果你使用过网易云音乐，你也会深深感受到社交方面和评论区是它的第一个亮点。
这要从云音乐老板丁磊说起。有传言称丁磊本人有音乐情结。除了向员工索要一些冷门音乐外，他还在手机上下载了Spotify、MOG、Rdio等类型的音乐。音乐应用程序。 2012年春节，丁磊在美国度假，想听一些高质量的音乐。他发现所有的中文音乐应用都无法满足他的要求，于是他打算自己制作一款。回国后，他找到了爱奇艺的王雷，说服他放弃高薪去做这个产品。
后来发生的事情大家都知道了。在王雷的带领下，网易云音乐作为后来者，从无到有，仅用了3年时间，用户就突破了2亿。
2013年2月22日网易网站部的一封内部邮件透露了网易对这款产品的重视。邮件中称，根据CEO丁磊的指示，网易网站部所有员工必须在2月25日之前使用手机号码下载并注册网易云音乐，设置个人头像，下载至少600首歌曲。
网易云音乐的社交性不仅体现在评论上，还体现在丰富的歌单上：每个用户都可以用歌曲来表达不同的心情，并将歌曲整理到自己的歌单中，掌握了以前只有音乐编辑才拥有的技能。有权力。高度个性化的播放列表也已成为社交媒体，让用户可以发现具有相似兴趣的人。
“绝大多数中国人听音乐时不会独立搜索。”
网易云音乐成功的另一个重要原因是它抓住了“绝大多数中国人听音乐时不会独立搜索”这一点。有一项令人震惊的调查结果显示，全世界每年的音乐作品中，大多数中国人每年听的只有十分之一（四十、五十首，不超过一百首），而不是千分之一。这不是万分之一，而是千万分之一。
由于主动搜索无法满足用户的懒惰需求，排名等推荐也不够个性化，网易云音乐为大家做到了这一点。
需要强调的是，与其他产品的大数据机器算法不同，网易云音乐是人工推荐和机器推荐的结合。
用王雷的话说，“音乐包含情感、当下情感、人文、社会等复杂因素。它不是一个纯粹技术的东西，仅通过技术很难分析。它需要综合智能和人工推荐。在人工智能推荐层面，现在主要由独立音乐人和DJ主导。”
任何音乐产品的个性化推荐都不可能百分百准确，也不可能完全满足用户。而网易云音乐个性化推荐功能的使用率达到75%，推荐准确率达到80%。
因此，铁杆粉丝经常称赞云音乐的“每日推荐”功能：当你听完一首歌后，网易云音乐会推荐一些适合你口味的歌曲。很多人可能没有听说过，但确实适合。这可以让人们每天都感到惊讶，并让他们每天都想看到它。
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网易云音乐的推荐功能很受欢迎
云音乐在降低用户运营成本方面也力求做到极致。一个细节是，当你收听私人FM并下载歌曲时，它们会直接保存到“我最喜欢的音乐”中，这一点非常贴心。
当然，产品的成功不仅仅取决于一两个功能。邦哥通过调查分析，大家喜欢云音乐还有其他原因：
界面：网易云音乐的UI与其他产品完全不同。它使用红色和黑色，并使用黑胶唱片作为用户界面。看起来有个性又好看。
云功能：不要忽视“网易云音乐”名称中的“云”字。它创建了具有一致的客户端体验和云同步用户数据的音乐产品。无需复制，您可以在手机或PC上随时随地管理和欣赏您喜爱的音乐。
反馈及时：有用户表示，在网易云音乐中，我发现他们没有流氓广告推送，没有霸道的强制安装，每条反馈都有人工回复！
“有一天他突然给我发消息说找到了我想要的歌词。”在知乎话题“为什么有些人认为网易云音乐是行业良心？”下，这个答案获得了2000多个点赞。在该话题下，不少人也表达了类似的经历，表示确实没有其他软件能够如此及时地响应反馈。
……
类似诚意的例子还有云音乐对WP用户的尊重，以及Win 10用户（第一家推出Win 10 UWP版本的公司）等等。
UGC能否弥补版权短板？
如果说网易云音乐有一个无法克服的问题，那当然有，那就是版权。有人说，互联网音乐行业的生存法则是靠布局。要么你布局，要么你被布局。这句话确实可以揭示出互联网音乐行业的激烈竞争。
用户在网易新闻评论区抱怨网易云音乐的版权缺陷
据《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2016年12月，我国网络音乐用户规模达5.03亿，较去年底增加176万，占网民总数的68.8%。显然，随着在线音乐流量红利期的结束，移动在线音乐市场的竞争已经从抢占用户转向构建生态系统的第二个发展阶段。决定成败的因素主要分为两部分：一是版权；二是版权。另一个是用户数量。
对于利用大环境在红利期实现用户高增长的网易云音乐来说，腾讯和阿里巴巴的音乐版权对其产生了很大的制约。要知道后两者的版权时长超过了市场的60%：腾讯音乐很早就开始与各大唱片公司进行版权合作。经过多年的积累，已占据全行业89%的音乐版权。拥有国际三大唱片公司索尼、华纳、环球的音乐版权；阿里音乐已获得滚石、华研国际、S.M.的版权。娱乐。
苏图报告显示，音乐资源位列高校用户关注度第一
2017年2月16日，网易公布2016年年报。在研究网易的各项业务数据时，有一个数据令人惊讶。 2016年网易云音乐付费会员数量较2015年同期增长9倍以上，成为网易云音乐付费会员数量最多的公司。增长最快、增长空间最大的商业变现方式之一。
付费用户数据方面的另一项数据也相当惊人：2016年网易云音乐的数字专辑购买人数较2015年同期增长7倍以上。
不过，阿里音乐董事长宋柯认为，按照3000万到5000万的付费用户规模，60亿元收入中版权方将拿走一半，剩下的30亿元将分给至少6个平台，每个平台只有5亿元。由于平台运营成本高、版权价格高、付费会员转化率低，平台忠诚度非常有限，难以实现持续增长。
就在前几天，网易云音乐4.0版本发布。升级版本后首次推出的短视频功能引起了不少争议。这在移动在线音乐平台中尚属首例。对于用户来说，短视频功能意味着拥有更潮流的社交工具，增加音乐社交的新方式；对于音乐人来说，短视频提供了更加多样化的渠道形式，有利于更深层次的粉丝互动和音乐推广。当然，从网易云音乐的角度来看，短视频有助于增加用户的社交粘性和使用时长，为音乐社区带来新的思路，并有可能开辟新的商业模式。
看来，版权之争落败的网易云音乐将继续坚守社交。毕竟，利用优质的UGC，用用户打动用户，是网易云音乐与竞争对手最大的区别。
附：本次地铁营销中使用的85条UGC评论节选
1. 我喜欢当我移开视线时你的目光落在我身上。
2.如果你一个人呆了很长时间，即使你看到两个饺子粘在一起，你也应该把它们分开！
3.校服是我和她唯一穿的情侣装，毕业照是我们唯一一起拍的照片。
4、生活中出现的顺序太重要
5、世界如此广阔，人类却进入了悲伤的角落。
6. 我想成为一个能够在你的葬礼上描述你的生活的人。
7、周杰伦把爱情比作龙卷风，我觉得非常恰当。因为像我这样的人还有很多。我一生中从未见过龙卷风
8.“你还记得她吗？” “我早就忘了她了，哈哈”“我还没说是谁呢。”
9.请在“对不起”后面加两个字，让它更悲伤——“是的，对不起”
10.我离天空最近的一次是你把我高高举过肩膀的时候。
11、吃过饭哭过的可以继续走。
12. 我怀念在晨练时总是偷看我喜欢的人。
13、成功的速度一定要快于父母衰老的速度。
14、有多少人戴着耳机，听着自己喜欢的音乐，独自生活在一个不属于自己的城市里日夜拥挤的公交车上？
15、我已经过了餐桌上有鸡就一定要吃鸡腿的年纪了。
16、其实，如果把孤独这个词拆开来看，有孩子、有水果、有动物、有蚊蝇，足以撑起盛夏傍晚的一条小巷，熙熙攘攘，充满了人情味。
17、我最怕过平庸的生活。我还说，平凡是可贵的。
18、最后一节语文课，老师口述了全班同学的名字。
19、在我最没有能力的年纪，遇到了我最想照顾一辈子的人。
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用户评论
哇，5000条乐评在地铁传开，听哭了，每一句都触动心弦。
有18位网友表示赞同！
2亿用户都在哭？这首歌真的有那么打动人吗？我得去听听。
有14位网友表示赞同！
5000条乐评，这背后肯定有个感人的故事，想了解一下。
有20位网友表示赞同！
没想到网易云音乐的用户这么有感情，我都想加入他们一起哭。
有13位网友表示赞同！
2亿人痛哭，这歌得有多打动人心啊，我得去收藏。
有12位网友表示赞同！
5000条乐评，我觉得我得去地铁听听，看看大家都怎么了。
有8位网友表示赞同！
每次听歌都能引发这么大的共鸣，网易云音乐的乐评真的太有魔力了。
有19位网友表示赞同！
2亿用户都哭了，看来这首歌不仅仅是音乐那么简单。
有10位网友表示赞同！
5000条乐评，每一句都像是自己内心的独白，太有共鸣了。
有13位网友表示赞同！
网易云音乐的乐评总是能触动人心，这次2亿用户都哭了，我得去支持他们。
有5位网友表示赞同！
5000条乐评，2亿人痛哭，这首歌背后的故事一定很感人。
有6位网友表示赞同！
没想到地铁里这么多人哭，5000条乐评，我得看看是不是我也能哭。
有17位网友表示赞同！
5000条乐评，2亿人共鸣，这首歌真的太有力量了，我要分享给朋友。
有12位网友表示赞同！
每次听歌都有新的感悟，这5000条乐评让我对这首歌有了更深的理解。
有15位网友表示赞同！
2亿用户痛哭，这首歌的影响力真是不可思议，我得去听一下。
有14位网友表示赞同！
5000条乐评，每一个都让我感到温暖，网易云音乐的社区真是太有爱了。
有11位网友表示赞同！
2亿人哭，这首歌背后的故事一定很有力量，我得去听听看。
有17位网友表示赞同！
5000条乐评，每一句都让我感慨万分，这首歌真的太有感染力了。
有5位网友表示赞同！
地铁里的哭声让我好奇，这5000条乐评背后到底是个怎样的故事。
有19位网友表示赞同！
2亿用户都在哭，这首歌的影响力真是让人惊叹，我得赶紧去体验一下。
有12位网友表示赞同！