艾媒咨询(iiMedia Research)《2019-2020年中国移动游戏行业年度报告》数据显示，中国移动游戏行业整体保持稳定向好的发展态势。 2019年，中国移动游戏市场规模达1660.3亿元。预计2020年移动游戏行业市场规模将突破1800亿元。
与传统游戏相比，移动游戏市场发展极其迅速，市场不断扩大，也迅速加剧了市场竞争。 “轻游戏”、“时间碎片化”的特点也注定了这个行业面临着“短、平、快”的发展轨迹。因此，如何做出持久的产品，延长手游的生命周期就显得尤为重要。
相比目前市面上流行的MMORPG、MOBA等具有宏大世界观的游戏品类，作为一款入门门槛较低、核心系统简单的轻休闲游戏，从长远来看发展难度似乎更大。而2013年推出、累计游戏注册用户超过4.2亿的休闲手游《天天爱消除》却成功找到了突破口，开辟了常青之路，始终占据各大消除类手游榜单前排。应用商店。
近日，《天天爱消除》七周年和经典可爱IP 《樱桃小丸子》再次掀起一波“小丸子夏日新秀”热潮。与樱桃小丸子合作的创意视频刷屏了动漫迷和游戏玩家的屏幕，让很多人误以为《樱桃小丸子》发布了夏季新系列，得到了大批动漫和游戏用户的认可。
除广告视频外，其源自游戏的IP《消除情侣》也亮相《樱桃小丸子》动漫30周年特约线下展，与小丸子及观众互动，为大家送上《天天爱消除》个《消除》动漫和游戏用户麻烦”的核心理念。
在销量越来越难的手游行业，手游品类参差不齐，后期普遍疲软。《天天爱消除》 七年手游如何依然保持强劲生命力？其背后的经验或许值得借鉴。
纵向横向复合发展，多元化拓展游戏内涵
随着手游行业进入存量阶段，越来越多的游戏产品开始向纵深、长线发展。《天天爱消除》还根据自身产品特点，从纵向和横向两个层面开发IP内容。
纵向层面是IP的自我演绎和深度联动。
对于游戏而言，结合游戏与IP特性的定制化内容营销，可以拓宽游戏生态，充分融入用户生活，挖掘游戏IP的更大价值。作为一款休闲游戏，《天天爱消除》一直非常重视游戏IP的自我诠释。 2017年，游戏中的四位角色被打造为性格各异的虚拟乐队“消灭连萌”。他们在林俊杰的带领下正式出道，并发行了乐队的第一张单曲《可不可以说爱我》。同年，他还亮相浙江卫视跨年演唱会，与林俊杰同台表演，以更加个性化的方式走进玩家心中。
除了建立虚拟群外，《天天爱消除》还通过深度IP联动不断拓展游戏内容。每个IP合作都是根据当前游戏版本和IP属性深度定制内容。比如七周年与《樱桃小丸子》 IP合作推出的主题版本，深度定制了动画中带有记忆点的元素，真正还原了小丸子的故乡。
新版本中，玩家可以深度体验樱桃小丸子IP相关的多元化内容，穿上小丸子同款服装，装饰小丸子定制房间，获得小丸子永久陪伴，体验同一个夏天刨冰机为小丸子。玩家一秒回到童年。在承载玩家对樱桃小丸子的喜爱的同时，通过有趣的互动内容和丰厚的奖励，持续传递夏日疗愈、欢乐、积极向上的积极情绪。
从以往的合作案例来看，《天天爱消除》对于合作IP的选择也有自己的一套考虑。虽然大多都是公众认可度较高的经典IP，但细节上的差异体现了向外扩张的趋势。比如最初与《小王子》、《哆啦A梦》的合作都是符合游戏调性的可爱IP。此次合作加深了IP的印象。随后，他们与国内经典IP葫芦娃合作，以不同的调性拓展不同的IP。合作的可能性，而这次七周年，选择《樱桃小丸子》这个充满亲情、友情、童趣的IP，还有更深层次的目的，希望能与从女性到家庭的各个年龄段的人进行交流。
横向层面是构建三维场景，连接用户的生活。
消除类游戏的定位是简单易上手，没有过于复杂的剧情和世界观，这也造就了产品固有的“薄”性。显然，如果单纯增加产品本身内容的复杂度，就会破坏游戏本身的休闲属性，失去基本的竞争力。因此，《天天爱消除》选择了场景化营销、深度挖掘IP价值符号的方式，从横向拓展品牌厚度，丰富IP表现形式，全方位连接用户生活。
场景化营销主要体现在对衣食住行等日常生活领域的渗透，让游戏及其衍生IP以“滋润、无声”的形式进入用户的生活场景，此外在游戏内容上，继续以情感符号的形式与用户互动，积极传达“消灭它”的品牌理念。
比如，在过往的合作中，与老牌国潮大富飞跃联合推出的“国潮爱萌”联名潮流鞋款，共同传达“远离烦恼，倡导都市幸福生活”的理念；与Skittles合作“消除可爱”成为全球首个虚拟代言人，用“消除无聊，玩彩虹”更直观地向消费者传达双方的共同想法；与奥利奥合作推出《天天爱消除》个定制音乐盒，利用黑科技为玩家创造美味惊喜等。
另一方面，游戏还进一步为线下用户打造消除忧虑的快乐空间，比如与星巴克联合打造的“消除忧虑咖啡馆”，推出了结合了“消除忧虑”的独特形象和个性特征的专属定制特色功能。 “消除恋梦”饮品，呈现独特的都市休闲减压空间。此外，还与西西弗斯书店合作推出IP授权产品，并布置了“给你快乐时光”专题展区；还与印力地产合作，推出47个无忧主题概念休闲展区，设置多个减压拍照点等，打造全方位的城市休闲文化体验，利用生活中的不同场景陪伴用户。
不难看出，《天天爱消除》多年来一直强调“消除后顾之忧”的主题，将价值观落实到任何场景或合作中，为IP世界观赋能。通过融入玩家的生活，我们可以进行更深层次的沟通，建立游戏与玩家之间的情感联系，增强认同感和归属感。
关爱女性情感，打造休闲都市生活布局
据《2019年中国游戏产业报告》统计，国内女性用户规模已达3亿，占国内游戏用户总数的46.2%。女性是休闲游戏最重要的用户群体。《天天爱消除》的女性用户占比接近70%，满足女性用户的需求成为重中之重。
在2020腾讯游戏年会上，《天天爱消除》提出了多元化的新文创计划，力求以更多方式充分连接女性休闲场景，消除用户后顾之忧。
除了深度联动内容，《天天爱消除》还通过游戏本体+N型产品矩阵满足用户碎片化时间需求，比如刚刚上线的《樱桃小丸子》版本和即将推出的《天天爱消除》小程序版本，形成1+N的游戏矩阵，串联起女性碎片化的通勤时间。
除了游戏内容外，《天天爱消除》关心女性情感问题，将打造前50集可爱情景喜剧，带来更强的治愈和陪伴能力。还将通过直播、电商购物等丰富形式，覆盖女性用户的日常休闲娱乐。时间。
线下，《天天爱消除》也将进一步打造消除后顾之忧的咖啡馆空间。除了空间设计和体验上的全面升级外，还将结合品牌、商业、公园、景区等，在更多生活场景中打造更加“不寻常”的城市休闲空间，满足女性度假社交和亲子时间需求。娱乐性和情感诉求。
从场景化营销渗透，到利用游戏+微剧+空间+持续品牌深度合作，连接女性与全天候场景，《天天爱消除》致力于通过多元化的内容帮助用户释放生活压力、消除忧虑， “消灭就是这样。”简单治愈的品牌理念贯穿始终。
结论
长期以来，消除类游戏因其简单的定位，使得市场上的产品同质化问题异常严重。在平均生命周期不到半年的手游市场，如果想要让自己的IP脱颖而出并取得长期成功，就会面临挑战和困难。更难了。
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用户评论
哇，《天天爱消除》竟然绿了7年，这游戏真的有魔法吗？
有8位网友表示赞同！
7年保持绿色，看来这款游戏真的有独到之处啊！
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我玩了5年了，感觉它一直在更新，玩起来不腻。
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绿色游戏？是不是说它不伤眼睛，也不让人上瘾？
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坚持7年不容易，希望《天天爱消除》能继续保持这份清新。
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7年啊，我孩子都出生了，这款游戏还陪着我，真好。
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感觉现在手机游戏都太浮躁了，这款游戏能坚持7年，难得。
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绿色生活，《天天爱消除》做到了，我要给它点个赞。
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玩了这么久，竟然还没通关，看来我得继续努力了。
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《天天爱消除》能保持7年，是不是因为它没有广告啊？
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7年了，我还是觉得这款游戏比那些动不动就充钱的游戏强。
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这款游戏真的不错，不仅绿色，还让我在忙碌的生活中找到乐趣。
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我儿子现在也开始玩这个了，看来《天天爱消除》真的适合全家。
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7年过去了，我还是觉得这款游戏是我玩过的最经典的一款。
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游戏能保持7年，说明它有很好的社交属性，不然玩家会流失。
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《天天爱消除》的设计很人性化，每次更新都有新玩法，让人欲罢不能。
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这款游戏让我明白了，玩游戏也可以是一种绿色生活。
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7年，一款游戏能陪伴这么久，真是难得的情怀啊。
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《天天爱消除》让我在忙碌的工作中找到了放松，感谢它。
有14位网友表示赞同！