《白皮书》在回顾过去一年的市场时也指出，IP改编已经成为2021年手游流量的密码。包括《摩尔庄园》和《哈利波特：魔法觉醒》在内的明星产品也依靠IP的内在影响力加速自己的发展成功。

这些IP手游在2021年集体进入爆发销售的新时代，很难不让人好奇其背后的原因。

开发者更懂用户，IP手游成功率大幅提升。

过去，国产IP手游曾长期处于高度辉煌时期。但由于成功率低下以及后来者的盲目抢先，品类的发展陷入了换皮率高、同质化严重的曲折阶段，不可避免地在玩家心中留下了鱼龙混杂的刻板印象。

事实上，IP改编是一把双刃剑。在有效降低产品用户获取成本的同时，IP受众也会对改编和还原提出更高的要求。一旦出现OOC（out of set）现象，产品口碑极易受到“流量反弹”，这尤其考验研发团队的实力。

其中，有人将IP视为自身流量的象征，有人将IP视为情感的载体……一个IP的评价维度千变万化，不同IP的手游成绩也在不断变化。非常不同。但在GameLook看来，决定IP手游成败的核心并不是IP本身，而是开发团队对用户需求的理解和满足。

这不是GameLook的主观结论。毕竟，2021年IP手游的成功率明显高于往年。包括《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《天地劫》等产品都取得了不错的成绩，改写了很多从业者和玩家对IP的认识。对手机游戏的认知。

2022年初，《英雄联盟手游》开发商Riot CEO Nicolo Laurent在展望未来的公开信中直接表示，《英雄联盟》 IP和Riot成功的基础是“我们关注的用户仍然是同一群人”。人们。”

《哈利波特：魔法觉醒》的UX团队在接受采访时指出，团队一直在努力打造哈密梦想中的神奇世界。他们坚信“人有需求，当人的需求得到满足时，就会实施满足其需求的行为”。也就是说，他们在游戏中停留的时间很长。

对于《天地劫》的成功，开发商紫龙游戏CEO王毅在接受采访时也解释道：“其实所有的IP都是过去式了，如果继续把它当成主义，你未来的竞争力就会下降。”不完整甚至可能落后。”他还认为，标的物、留存和支付数据并不是关键。一款好游戏的本质在于能否打动用户并流行起来。

反观去年4月，世嘉旗下搭载30亿日元开发的主导IP“《樱花革命》”的新手游《樱花大战》，仅半年时间就无奈关闭服务器。根本原因在于，除了3D画面质量极低之外，研发团队还擅自改变故事情节、废除经典设定，让粉丝难以接受。

显然，相比其他品类，IP手游需要更精准地洞察用户核心需求。告别封闭开发，在研发上聚焦用户需求，成为IP手游的新共性，也是后来者成功的关键。

同样，2月23日，百奥旗下以迅雷为代表的13年IP手游《奥比岛：梦想国度》（以下简称《奥比岛》手游）公布。立项后，制作团队从世界各地收集了“小奥比”的记忆。就这样，筛选了数百种页游中曾出现过的玩法，并在与用户对话的过程中不断完成IP改编。

走进用户思维，用“用户语言”与用户对话

但不同的是，相比于《英雄联盟》 《哈利波特》 《天地劫》 ，后一种需要被发现的童年IP其实更有潜力。

百奥COO钟红曾在接受采访时直接将这类IP手游形容为“璞玉”：“经过十几年的积累，当时的孩子们已经逐渐成长为年轻的主力用户。而这类IP已经而且由于用户基础非常庞大，大多数手游仍处于开发阶段，可用且高质量的并不多。”

尤其是三大童年IP之一的《奥比岛》，于2008年首次在PC端向用户开放，一度风靡全国。 13年来，注册用户已超过3亿，月活跃用户峰值达到1100万。 2012年被艾瑞咨询评选为最活跃国民性格发展青少年社区。与同类IP相比，拥有更深厚的受众基础。

也就是说，在当时名为《奥比岛》的虚拟社区中，数以千万计的用户使用虚拟的熊形象作为自己在虚拟世界中的身份表达，并可以通过自由更换衣服来获得不同的身份。从这一点来看，它已经具备了元界社交产品的雏形。

尽管如此，钟红仍然认为，童年IP的改编存在很多困难。到目前为止，仅有《摩尔庄园》等少数手游。对于研发团队来说，如何在不失原汁原味的情况下还原IP或者升级视觉效果……也需要了解观众需求的变化并做出选择。

由此出发，GameLook认为，回归用户的《奥比岛》款手游其实成功是必然的。

玩法方面，经过深入调研玩家意见，游戏选择延续页游多元素探索、多场景互动、多故事体验的精神内核，打造模拟经营玩法，融入丰富的换装养成内容和经典社交元素。在美术方面，游戏一反行业内卷化常态，采用了玩家熟悉的2D绘画风格。它还利用下一代技术对场景进行升级，很好地把握了修复和升级之间的平衡。

据GameLook介绍，13年的时间跨度里，游戏的各种大胆创新又不失IP的味道，显然源于制作团队对玩家身份的高度认可。毕竟运营团队既包括原来的团队，也包括成长后加入的《奥比岛》名老玩家。

也正因为如此，与其他团队不同的是，奥比岛在IP改编过程中不断学习和使用用户语言，才推出了《奥比岛》手游TapTap，评分8.5，预注册玩家超百万第一天。这意味着百奥可能比市场上大多数游戏公司更懂得如何创造让玩家满意的IP。

“终端易手”或“页面易手”，IP成功的关键永远不会变质

确实，百奥在13年的长期经营中，不断扩大《奥比岛》个IP的影响力。正因为如此，该手游在开放预购后很快就引发了玩家的讨论。微博话题“奥比岛推出了手游”的阅读量已超过1.3亿。

如此火爆不仅引起了业界的广泛关注，也引起了迅雷游戏的关注。要知道，作为去年爆款IP手游《摩尔庄园》的发行商，——迅雷游戏对于童年IP改编产品的运营既有兴趣，也更有实力。

对于深耕页游市场、急需转型的百奥来说，想要在手游市场继续放大自己的品牌价值，自然需要更合适的合作伙伴的帮助。 GameLook认为，以上是百奥此次选择与迅雷合作的重要原因。

但除了运营之外，IP改编手游最大的难点依然是玩法与IP之间的平衡往往难以把握。过度追求“山寨”式的IP还原，可能只会围堵部分核心粉丝，挤压IP的现有价值；而在创新上过于急功近利而忽视修复，无异于浪费IP品牌影响力。

无论是从《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《天地劫》，还是如今的《奥比岛》手游，我们不难发现，目前成功的IP手游总能在玩法与创新之间取得良好的平衡。这与IP密切相关，但更多的是对开发团队能力的直观考虑。

说得更直白一点，这不仅意味着研发技术的升级，还需要研发团队了解IP、了解用户，秉持向用户释放IP情感价值的初心，才能打造出适配的产品。以满足用户的需求。市场趋势，热门产品受到玩家的接受和喜爱。

结论

IP的长期运营始终需要优质内容的支撑，而“人”是内容的直接生产者。换句话说，开发商只有真正了解用户需求，才能持续实现高品质的产品和精细化的IP运营。

用户评论

自繩自縛

哇，IP手游的成功率上升，看来游戏厂商真的找到了新密码啊！

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