故事要从新冠肺炎开始说起。疫情让小张一直待在家里，无法外出。他在微博上看完了这部剧，开始对他经常看到的宫斗游戏产生了兴趣。
这些广告为小张描绘了一个扣人心弦的宫斗世界：他可以自由选择转世入室，征服帅气的皇帝、皇子、王爷；他可以从宫女变身皇后，他可以有男宠天天变着花样陪他睡觉；勾心斗角，最终将妃子打入冷宫；你可以每天穿不同的衣服，打扮自己。
但小张下载游戏玩了几天后，才发现自己被广告骗了。
《宫斗》的剧情极其简单粗暴。玩了几天了，离和皇帝睡觉还差得很远。如果我想换一套好看的服装，我就得充钱。即使你只是想解锁下一个剧情，你也必须不断升级，增加战斗值才能前进。
像小张一样被卖狗肉卖羊的广告吸引过来的女性玩家，在这个春节期间尤其多。由于疫情，他们被困在家里无法外出，游戏时间也变得更长。他们大多对大型竞技游戏不感兴趣。他们是轻度休闲游戏玩家，也是电视剧的主要粉丝。
这种不需要高深技巧的宫斗游戏正好满足了消磨时间的需要，而且电视剧和小说已经完成了用户教育，不需要额外解释游戏背景。即使你是被广告“骗”进去的，你仍然可以因为其他原因继续玩。
宫斗游戏比想象中更有潜力，并不是针对女性的小类游戏。一个例子是玩家时代，专注于宫斗游戏，推出了《熹妃传》。苏州备案前已上市。招股书里的净利润在2018年就已经达到了3.4亿。另一款《宫廷秘传》在2019年8月月流水3000万，还打出了“三千万姐姐在玩”的口号。脱胎于《宫廷秘传》的《爱江山更爱美人》小游戏也已上市。稳居小程序排行榜前列。
但遗憾的是，目前市场上还没有一款真正满足用户需求的宫斗游戏。最终，游戏变成了换装、抽卡的事情，类似的晋级套路和玩法正在失去新鲜感。宫斗游戏仍在等待创新者的出现。
只想宫斗却被迫打怪，货不对板的游戏体验
从App Growing拉取宫斗游戏的分发数据可以看到，数量庞大的引擎占据了分发平台的一半以上，而抖音等短视频平台是其中最大的。
随着购买平台的变化，几年前的图片和硬广告逐渐退居二线。短视频广告向前迈进，在探索的过程中，向简单粗暴的促销游戏方式靠拢，靠卖狗肉来吸引顾客。用户；另一方面，他们也开始打造品牌，利用精湛的PV和营销进行长期建设。
但实际上，以上两个广告发展方向仅指广告。如果不是和游戏内容完全不同的话，差距还是很大的。
以近期广告数量最多的《后宫美人传》为例。这个广告中介绍的游戏剧情是，主角一开始画了一个丑陋的角色，通过卖烤山药救了一个老太太（网络梗），然后爆了很多稀有装备，却遇到了骗子，失去了所有家产。在痛苦之中，他偶然获得了变美的机会。后来，他偶然遇见了皇帝，并开始了一段浪漫的关系。
主角的经历有没有那么坎坷让你感动？其实和《后宫美人传》这个游戏的剧情没有任何关系。没有烤山药，没有轮回，没有变美，更没有与皇帝的偶遇。游戏的故事背景是在清朝。一开始，你是一名女官。如果想要快速升级，就只能花钱了。
除了这种戏剧情节广告外，还有一类类似于文字游戏的广告情节。通过选择不同的选项和装饰，将会出现不同的剧情分支。如果你在广告中不小心，你就会被边缘化，然后再回来。
但在真实的游戏剧情中，轮回这个选项并不存在。虽然有剧情选项，但无论玩家选择哪一种，对剧情的推进几乎没有影响。这取决于玩家的战斗值和升级。而且，广告页面中的奢华服装只能“远观”。玩家想要在游戏中拥有它就必须依靠氪金或肝来购买游戏内货币。一个简单的“盘发和展开”需要432金币。在充值界面，6元即可获得60金币，也就是说一个普通的发型需要43.2元，而且发型还需要头饰。
排名第四的《女皇陛下》广告的情节主要是关于爱情的。广告中的男性形象极其精致。他们都是女王最宠爱的男性，等待着他们的祝福。但当你真正玩游戏的时候，你会发现所谓的“幸运”只是一张图片，然后图片一闪就结束了。真正消磨时间的是抽牌和战斗。
此类宫斗游戏广告以简单粗暴的方式大量投放，通过引起好奇心来诱导用户下载。除了这些广告之外，还有一个广告，显然是花了很多钱的。
排名第二的《浮生为卿歌》是制作精美的宣传视频。它用精美的画面和壮丽的音乐穿插爱情、宫廷、战争等各种场景，就像一部微型3D动画。
然而在游戏中，精美的画面却大打折扣。玩法以主文剧情+换装+卡牌战斗为主，爱情部分则成为点缀，尤其是“回合制”的战斗场景，被不少玩家评价为“开玩笑”。由于回合制游戏是比较老派的玩法，回合中双方轮流走棋，特点是操作简单。
而《浮生为卿歌》确实延续了简单的特点。战斗过程中，双方战士基本不动，玩家甚至不需要操作，可以直接跳过。这样的设计让这款游戏再次印证了国内“用心做动画，用脚做游戏”的现状。
另外一个花了大钱的人是《宫廷秘传》。邀请《延禧攻略》后，身家暴涨的佘诗曼担任代言人，投放多条信息流广告。《宫廷秘传》发行公司银河互动CEO魏东东在接受媒体采访时透露，游戏上线两个月内就花费了3000万买量，2019年整个上半年的推广费用超过1亿。然而，光是请佘诗曼一人做广告，从代言到拍摄到投放就花费了1000万。遗憾的是，这则广告还停留在标语层面。
事实上，《宫廷秘传》和《浮生为卿歌》在营销上已经有了品牌思维。与以前粗制滥造的购买广告不同，这是对宫斗游戏推广的一种改进。毕竟很多年前就有《微博版宫廷计》了。有穿着丁字裤的女性角色扮演者的宣传图片。
然而，明星代言和精美宣传视频在整体宫斗游戏购买广告中仍占少数，因为现实是：即使广告与实际产品不符，玩家仍然会留下来。
恋与+暖暖古代版，宫斗游戏留存率从何而来？
知名宫斗游戏《熹妃传》曾经次日留存率高达80%，第七日留存率超过50%。一般情况下，手游次日留存率超过30%即可视为通过。并且超过50%是S级。目前，十大宫斗游戏还没有公布留存数据，但根据以往宫斗类游戏的留存率以及女性玩家相对较高的游戏忠诚度，这些宫斗游戏的留存不会太高。低的。
那么，是什么让这些玩家即使感受到了广告套路，仍选择继续玩呢？
“我想看剧情！”小张告诉预言家旅游报。虽然《后宫美人传》的广告与真品差距太大，但小张一开始还是被穿越剧情吸引了：主角是现代人，为了寻找真品。她穿越回清朝乾隆年间，当宫女。一进宫殿，她就发现时空发生了错误。她比约定的时间晚了一年，替代了另一位美丽的小姐进宫选妃。然而，在宫斗游戏中，这些情节都是相似的，比如机缘巧合进入皇宫，爱上皇帝或王子等等。
游戏一开始的剧情转折和悬疑气氛，让小张并没有放弃游戏，反而勾起他的好奇心，想看看接下来的剧情会如何发展。《浮生为卿歌》为玩家创造了一次遭遇，他们在进入皇城的途中达到了策略的目标。如果继续玩的话，你会发现主角进入皇宫是为了查明父亲的真相，需要在皇宫里小心翼翼地生存下去。
这种宫斗游戏的剧情在游戏一开始就会快速推进。一章中对前因后果、与攻击目标的遭遇、进宫时与对手的冲突等都有处理，以密集的信息给玩家带来冲击感。营造出一种置身于宫斗剧或小说中的感觉。
然而，剧情快速推进的部分只存在于开头。玩家通过新手引导后，游戏剧情会放缓，随之而来的是各种任务，需要玩家升级打怪或者征服剧情外的男人。只有达到一定的值才能继续下一个情节。
由于宫斗游戏集文字游戏、角色扮演、卡牌战斗、冒险、换装、言情等多种类型于一体，旨在吸引不同的游戏爱好者，避免单一游戏领域出现巨头玩家。比如宫斗游戏中的文字剧情推进，就和《橙光》中的宫斗游戏没有太大区别。而且，橙光中的宫斗种类也很多。甚至可以有十几个情节结局。光是剧情推进是无法和《橙光》里的宫斗游戏相比的。竞争性文字游戏。
与喜欢剧情的用户相比，宫斗游戏中还有一大批更喜欢打扮的玩家。那些精美的服装需要玩家花费大量的时间或者金钱才能获得。以往，换装一直是女性向游戏的一大类别，出现了“暖暖”系列换装游戏。可见，女性玩家对于漂亮的衣服几乎没有什么抵抗力。宫斗游戏与“暖暖”换装游戏的区别在于古风。有清朝背景的精致头饰，也有其他朝代优雅的汉服，足以让玩家流连忘返。
另外，此类游戏还会设立服装排行榜，让女性玩家在排行榜上进行角逐。无论是花钱还是时间，都足以提高玩家的留存率。
除了剧情和装扮之外，宫斗游戏的另一个可玩点就是爱情。《后宫美人传》为玩家提供了四种策略对象。《浮生为卿歌》为女性玩家提供了两种策略对象。他们可以通过当爱情剧情触发时，有声优配音来提高亲密度。
剧情+换装+言情，多种类别的女性向游戏的混合体。宫斗游戏可以在不同的点上吸引玩家。根据社交平台上的用户反馈，此类游戏已经不能算是轻游戏了。但玩家花费的时间和金钱正在向重型游戏靠拢。
值得一提的是，这类游戏非常注重用户操作。《女皇陛下》的研发公司南京红豆信息技术负责人秦川在接受媒体游戏茶馆采访时透露，公司的男性客服人员个个“阳光帅气”。
这些客服人员会使用“游戏中的二维角色作为自己的外在身份”。除了提供客服服务外，还会有“唱歌、卖萌、讲笑话”等其他互动，与女性用户进行交流。
首先，从剧情上来说，几款著名的宫斗游戏要么发生在乾隆时期，要么发生在九儿子争夺皇位的时期。故事蓝图和热门剧《步步惊心》、《宫》、《延禧攻略》看起来似曾相识，比如《后宫美人传》的主角和魏璎珞都是不好惹的黑莲，都卷入了侍卫和乾隆皇帝。《紫禁繁花》的剑秋和《甄嬛传》的剑秋都属于反派阵营。
上面提到的《后宫美人传》的核心玩法与《爱江山更爱美人》、《紫禁繁花》、《宫廷秘传》非常相似。其中《后宫美人传》和《爱江山更爱美人》完全一样，只是网上的名字不同。 0《紫禁繁花》和《宫廷秘传》分别是国内服务器和海外服务器，《女皇陛下》、《叫我女皇陛下》和《女皇养成记》是三个类似的游戏。这些游戏大部分都是以个人名义上传到App Store的。
一位从业者透露，这样做的原因可能是为了刷屏抢占市场，这样用户搜索时，无论下载哪一款，得到的总是同一个游戏。 “既然可以复印两份，为什么只复印一份呢？”
然而，这些同质化的游戏却损害了玩家的体验。游戏本身的生命周期是有的。近十年来，宫斗游戏因为古装宫斗剧的火爆，吸引了大量观众。一定程度上依赖于女性观众的观影口味。
不过从《熹妃传》到现在的各种宫斗游戏还是一样。游戏玩家依靠宫斗游戏来推出的时代已经面临危机。老手游《宫廷计》和《熹妃Q传》已经进入下滑期。新游戏有《浮生为卿歌》在这个特殊的春节及时上线，但表现如何还有待观察。
除了游戏内容和玩法的疲劳之外，政策风险也始终笼罩在宫斗游戏的头顶。中宣部出版局局长郭以强曾在一次会议上点名宫斗游戏，表示必须严格控制，“纠正创作生产中的不良倾向”。
为了规避风险，《女皇陛下》负责人秦川在接受采访时特别提到，游戏中的宫斗元素被消除了。《浮生为卿歌》年，改皇帝、皇后为国王、皇后，改太后为太后。这一变化也可能与政策限制有关。
而无论是《女皇陛下》还是《浮生为卿歌》还是《后宫美人传》，他们都标榜自己是养成游戏或者冒险游戏，但实际上他们还是在广告中用宫斗剧情来吸引玩家，但没有一款游戏真正让他们满意。它满足了玩家的“宫斗”需求，即在角色扮演中，玩家的选择直接关系到结局，增强了文字游戏的复杂性和立体感。 “宫殿之战”不再是简单地通过换衣服、升级或刷战斗值来进阶，而是将“战斗”边缘化，削弱游戏体验。 《宫斗》《后宫三千人》类目中的佼佼者，以其高度自由的剧情吸引了大量用户，成为橙光旗下的厂牌之一。
宫斗游戏现在已经有了成熟的公式：靠粗制滥造的买量广告吸引下载，用混合玩法留住用户，用服装和言情带动用户赚钱，等到游戏进入衰退期再换皮肤和美术。继续在线。
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用户评论
哎呀，10场宫斗游戏都打了，结果还是输，感觉宫斗太难了！
有5位网友表示赞同！
哈哈，我也是，打了这么多场，皇帝的心思真难猜。
有20位网友表示赞同！
宫斗游戏确实刺激，不过现实中的皇帝可比游戏里难征服多了。
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每次输了都想要再来一次，但每次都是同样的结果，真累。
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感觉这游戏太考验心理素质了，我快要坚持不住了。
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宫斗游戏虽然好玩，但现实中的宫斗更让人头疼。
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10场都没赢，看来我真是没有成为后宫之主的命啊。
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玩了这么多宫斗，我终于明白皇帝的孤独了。
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每次输了都安慰自己，下一场一定能赢，结果还是一样。
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宫斗游戏让我体验到了宫廷的复杂和人心的险恶。
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感觉这游戏太真实了，每次输了都觉得自己在现实中也输了。
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宫斗游戏让我意识到，后宫生活并不如表面看起来那么光鲜。
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10场宫斗游戏，10场失望，看来我还是不适合这种游戏。
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每次看到别人成为皇帝，心里就特别羡慕，但轮到自己，却总是失败。
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宫斗游戏让我明白，成功不是靠运气，而是靠实力和策略。
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打了10场宫斗，我终于学会了如何应对宫廷的尔虞我诈。
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虽然输了，但过程中的欢笑和泪水都让我觉得值得。
有6位网友表示赞同！
宫斗游戏让我意识到，有时候，放下执念也是一种解脱。
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10场宫斗，10场成长，虽然输了，但我收获了更多。
有7位网友表示赞同！