奥维云数据显示，2021年厨房小家电市场（电饭锅、电磁炉、豆浆机、榨汁机、养生壶、电炖锅等12个品类）零售额为514亿元，同比下降14.1%；零售量23744万台，同比下降13.5%；今年上半年社会消费品零售总额263.8亿元，同比下降4.9%，零售量11136万件，同比下降13.2%。最新财报数据还显示，苏泊尔和九阳两大龙头品牌营收均出现下滑。今年第三季度，累计营收分别为149.8亿元和69.25亿元，同比下降4.37%和1.52%。
（来源：奥维云网）
从数据中可以看出，整个市场呈现出快速下滑的趋势，小家电品牌也遇到了增长瓶颈。然而，在这样的逆境中，仍然有一个品牌取得了非常骄人的成绩。它就是受到网红热捧的“小熊电器”。数据显示，其今年第三季度累计营收达到26.99亿元，同比增长14.12%。双11活动期间，小熊电器仅两小时销售额就破亿。其中一款电热水瓶在12小时内就售出了5万个。有许多热门商品占据了各大榜单。今年的双11绝对是最好的。最优秀的小家电品牌。
即使是苏泊尔、九阳这样的行业巨头也难免出现负增长。然而，小熊电器不仅能够扭转颓势，实现良好的增长，但它究竟依靠什么实现突破，这又能给其他品牌带来怎样的借鉴和启发呢？呢绒？
创新才是小家电品牌的突围之道
据了解，小熊电器（以下简称小熊）成立于2006年，背靠广东佛山家电制造基地。与苏泊尔、九阳等品牌相比，它更年轻，地理位置也更好。据官方介绍，小熊目前拥有60多个品类、500多个SKU，拥有5个大型生产基地。计划投资10亿元建设三大智能化生产基地。
（来源：小熊电器官方）
很多人最初认识小熊是从酸奶机、养生壶或者电炖锅等产品开始。 2006年，国内酸奶市场进入快速发展阶段。小熊发现很多消费者想在家制作酸奶，于是推出了第一款酸奶机产品，当时在市场上获得了很好的反响。此后，小熊凭借养生壶和电炖锅两款产品开始在小家电市场打响名号。同时，借助网络营销，以其新颖、出圈的外观设计，成功走红网络，成为消费者的最爱。红色品牌。
长期以来，养生壶、电炖锅已成为小熊的品牌标志。小雷的同事偶尔会夸奖说小熊的电炖锅很好用。不少产品纷纷走红，帮助小雄积累了不少名气。此后，他继续扩大自己的产品线。厨房电器方面，推出电饭锅、空气炸锅、豆浆机、电炒锅等；在家用电器方面，他推出了加湿器。热水器、电风扇；婴童产品方面，还推出了搅拌机、奶昔、BB锅等新兴产品。看来很多你闻所未闻的产品在小熊这里都能看到。
（来源：小熊电器官方）
与市场上其他小家电品牌进行对比后我们可以发现，小熊在走红后能够持续快速发展的最重要原因就是“创新”。首先是产品品类的创新。当我们意识到消费者有一定的需求时，我们可以快速开发相关产品来满足市场需求。其中很多是以前市场上从未出现过的新品类，比如酸奶机、肠粉机等。等待。虽然有些产品在市场上可能没有那么受欢迎，但如果能一直坚持创新，就有更大的机会打造出新的爆款产品，也更容易在新的品类市场中获得红利。
小熊成功的第二点是老产品品类的迭代创新。对于许多已经上市的产品，如电烤箱、空气炸锅、电饭锅等，小熊可以通过技术或设计创新将其产品与竞品区分开来。一直以来，小熊的产品一直都是可爱、清新、好看。尽管它们的功能与其他产品没有太大区别，但它们仍然可以通过外观吸引很多消费者。不久前，小熊推出了一款视觉设计的空气炸锅。透过窗户可以看到食材的烹饪过程。仅这个小小的创新就为产品增添了很多内容。
（来源：小熊电器官方）
最后一点是基础层面的创新，包括材料选择和基础技术方面的一些创新。小熊拥有自己的生产工厂，这使得它比那些使用OEM服务的品牌更好地控制产品的材料和质量，也有助于降低成本。此外，还准备引进自动化生产线，这对于提高生产效率和质量均匀性也将有很大帮助。
以上三项创新帮助小熊在复杂的小家电市场中确立了自己的品牌风格。小而精致的产品理念也更容易赢得追求高品质和外观的消费者的青睐。这或许就是小熊能够在逆境中成长、不断提升品牌市场地位的秘诀。其他品牌想要突破，还是要在产品设计上投入更多心思。毕竟，目前小家电市场的同质化问题太严重了。
漂亮成绩背后也是隐患丛生
小雄今年的表现虽然比较亮眼，但并没有大家想象的那么好。资本市场似乎并不十分看好这家公司。 2019年该品牌上市后，小熊电器股价一度上涨至164元/股，但目前已跌至60元左右。近日，双11销售业绩公布，涨至64.78元/股。按理来说，资本应该看好这样一家具有巨大发展潜力的公司，但现实却完全相反。这也反映出，小熊背后还存在不少隐患。
（来源：百度沪港通）
作为一家家电企业，小熊电器似乎过于依赖设计、营销等软实力，在技术研发方面仍然落后。事实上，很多小家电的技术门槛并不高。只要有想法，就有机会创造新品类的产品，但大多都是技术含量不高的产品。小雄曾被业界批评“重营销、轻研发”。从历年财报中可以发现，2016年至2020年，其销售投入分别为1.45亿、2.47亿、2.86亿、3.96亿、4.4亿，而研发投入仅为1700万、2500万、47百万、7700 万和1.05 亿。
（来源：小熊电器官方）
此外，小熊的重点主要集中在线上渠道，营收占比常年保持在90%左右。在互联网这几年的快速发展过程中，这确实是它的优势，对于增加产品销量、扩大品牌影响力有很大帮助。然而，在线电商的红利正在逐渐消退，流量持续减少。仅利用线上渠道的品牌未来的发展肯定会受到影响。苏泊尔、九阳等都有扎实的线下基础。即使线上很难发力，但小熊队因为线下的基本面也很难做到这一点。
标签：
用户评论
小熊电器，黑马？简直是生活小助手，用了就知道有多方便！
有8位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？我觉得是，性价比超高，推荐给朋友了。
有13位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？确实，之前没听过，现在成了家里的必备品。
有17位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？刚开始还犹豫，现在觉得真是明智选择。
有5位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？不是吧，感觉一般般，没想象中那么惊艳。
有6位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？确实，身边朋友都在用，我也跟风买了。
有11位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？我觉得是，尤其那个电热水壶，保温效果真好。
有20位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？用了小熊的破壁机，果然名不虚传！
有18位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？不一定吧，有些产品确实不错，但也有点贵。
有14位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？我买了那个电饼铛，确实方便，好评！
有17位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？我觉得更像是一匹“老马”，只是现在才被人发现。
有14位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？我之前用过，质量一般，不建议大家买。
有15位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？是的，但我觉得性价比不高，性价比更高的品牌也有很多。
有14位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？用了小熊的加湿器，房间湿度刚刚好，好评！
有5位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？不完全是黑马，但确实有亮点，值得尝试。
有14位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？黑马？我觉得更像是一匹“老马”在市场上重新焕发生机。
有16位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？用了小熊的榨汁机，汁水丰富，太满意了！
有5位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？不认为它是黑马，感觉普通产品居多。
有16位网友表示赞同！
小熊电器，黑马？买了小熊的电烤箱，烤出来的东西很美味，推荐！
有13位网友表示赞同！