（图片来自：抖音APP）
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事实上，这并不是抖音集团第一次斥巨资为观众买单。 2020年，抖音集团旗下西瓜视频以6.3亿元购买了电影《囧妈》的版权，并免费提供给西瓜视频、抖音、火山视频的所有用户。尽管一部院线电影在网络上的首映引起了很大争议，但大多数用户仍然对抖音的慷慨表示感谢。也许这件事为抖音集团进军影视行业埋下了种子，才有了今天的世界杯转播。
（图片来自：抖音APP）
虽然抖音集团没有透露这次与央视的合作转播权花费了多少亿，但从目前的宣传来看，至少不是“延期”的二次播出。 2018年起，央视将世界杯转播权拆分为“新媒体”板块的一部分，分别授予咪咕视频和优酷，开启了在手机和多媒体设备上观看世界杯的新时代。同样，自从新媒体转播权方案试水之后，这块大肉就成为了各平台必备的营销活动。毕竟体育赛事直播带来的流量并不是一般的大，相应的广告费也是相当可观的。
（图片来自：抖音APP）
另一方面，体育赛事版权已成为全球各流媒体平台的必备品。就连一向以自制剧闻名的流媒体平台Netflix，也在考虑购买非热门赛事的版权来补充这部分。缺乏内容。国内平台对体育赛事版权的争夺主要围绕奥运会、世界杯、英超、NBA、温网等，小众赛事几乎不受关注。当然，作为曾经的大型体育赛事版权持有者，乐视网在运营初期就赔得血本无归。正是这个教训，导致各平台在获得版权后，纷纷开展各种周边活动，并且毫不掩饰地“圈钱”。
（图片来自：抖音APP样机外壳）
作为短视频平台的主要代表，抖音在获得世界杯转播权后，非常慷慨地提供免费转播权。这也符合其平台本身的业务逻辑。毕竟，抖音本身就拥有巨大的流量，而且世界杯期间，男性用户的激增，为商家提供了相当好的营销条件。
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用户评论
哇，抖音这操作太给力了！全部4K直播，这下世界杯看个够，不用花钱还能享受高清，太赞了！
有15位网友表示赞同！
抖音这次真聪明，世界杯专题页免费看，省了我不少钱，4K画质简直爽到飞起！
有6位网友表示赞同！
我一直觉得抖音直播不怎么样，但这回世界杯免费4K直播，让我对抖音刮目相看了。
有13位网友表示赞同！
哈哈哈，抖音这招太会营销了，世界杯专题页一出，我都被吸引了，4K直播免费，真的香！
有12位网友表示赞同！
抖音这次世界杯专题页做得很用心，免费观看4K直播，比电视还方便，太方便了！
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4K直播？抖音这是要和电视直播抢市场吗？免费观看还不用花钱，我决定把电视关了。
有18位网友表示赞同！
抖音这世界杯专题页太贴心了，4K画质高清，而且免费，看来我得卸载其他直播APP了。
有13位网友表示赞同！
以前总觉得抖音是年轻人的玩意儿，这下世界杯免费4K直播，连我都忍不住下载抖音了。
有14位网友表示赞同！
抖音这次世界杯专题页做得不错，4K直播免费，就是不知道能不能保持这个质量。
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抖音这免费4K直播太良心了，比那些收费直播平台强多了，我得给抖音点个赞！
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抖音这世界杯专题页真的不错，4K直播免费，而且操作简单，推荐给朋友们一起看！
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抖音这次世界杯专题页做得挺有创意的，4K直播免费，感觉抖音要成为我的新爱好了。
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抖音这4K直播世界杯专题页，让我这个足球迷都心动了，免费还高清，太值了！
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抖音这世界杯专题页一出，我简直不敢相信自己的眼睛，4K直播免费，这操作太厉害了！
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抖音这次世界杯直播做得不错，4K画质加免费，比其他平台强多了，感觉抖音要火一把了。
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抖音这世界杯专题页，4K直播免费，让我这个足球迷瞬间有了看球的动力，太棒了！
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抖音这次世界杯直播，4K画质加免费，简直是球迷的福音，我决定每天准时观看。
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抖音这免费4K直播世界杯专题页，让我对抖音的好感度直线上升，这波操作太666了！
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抖音这次世界杯直播，4K画质免费观看，让我对抖音刮目相看，感觉抖音要成为我的新宠了。
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抖音这世界杯专题页做得真好，4K直播免费，让我这个足球迷有了新的看球选择，太棒了！
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