11月12日零点，天猫公布本次双十一总交易额：5403亿。
与去年双十一天猫4982亿的总交易数据相比，今年的5403亿明显有所增长。然而，对于天猫或者整个阿里巴巴来说，今年的双十一可以说是一场滑铁卢。惨败。
问题出在增长率上。今年天猫双十一总交易额同比仅增长8.4%。
这是阿里巴巴第13届双十一以来增速最低的一次。
阿里巴巴从2009年开始举办双十一购物节，次年就爆发了。 2010年双十一交易数据较2009年同期增长11772%，此后进入多年稳定期，年均增速保持在30%以上。
直到2018年，增速首次回落至27%，2019年进一步回落至25%。
为了扭转这种下滑趋势，阿里巴巴在2020年宣布将双十一促销期从11月11日延长至11月11日。
延长周期的策略已取得成效。 2020年，阿里巴巴双十一期间交易额达4982亿，同比增速飙升至46%。
今年，为了进一步促进交易量的增加，阿里巴巴将双十一活动移至10月20日，时间延长了10天，但增速却从46%骤降至8%。
发生了什么？
02 大家为什么不过双十一？
与往年双十一的氛围不同，今年的双十一明显被忽视，舆论普遍对阿里今年持负面态度。在大促开始之前，甚至有媒体撰文称，阿里的一些操作正在“杀双十一”。
游戏玩法复杂，折扣缺失。
双十一越来越热闹，玩法也越来越复杂。
从最简单朴实的50折，到搭楼宇、组队PK、叠猫，再到今年的“喵糖”，双十一的玩法一年比一年花哨，这也让很多人无从下手。对小游戏的兴趣。用户被吓倒了。
在如今的双十一，想要拿到真正的低价，除了参加平台上的一些小游戏贡献流量外，还需要留守抢一些限量优惠券，或者在商场里抢低价商品。某主播的直播间。然后使用88VIP提供的优惠券，再参与平台的满减活动。只有做到以上几点，你才能得到真正的低价。
上述意味着需要投入数十个小时的精力来研究今年的玩法并制定策略计划。对于绝大多数人来说，根本没有那么多时间可以投资。
之前的双11就符合规模效应的定义。大家都在这一天花掉了营销费用。他们可以使用各种方法为消费者带来更大的利润并节省时间。他们只需要记住这一天一年。就是这样。
然而，当前的双11供大于求，玩法非常复杂。你需要玩游戏、看广告、签到，还有各种优惠券组合。
消费者不仅要从大量产品中进行选择，还要根据平台复杂的玩法进行组合。
购物行为本身就给人带来一种愉悦感，但现在为了研究平台的玩法，这种愉悦感被强行延长到10个小时。消费者的热情逐渐被透支，也逐渐看透。 “双11”例行公事，从而转向理性消费……
低价大卖成为常态，消费者心理疲劳
此外，低价常态化也是大众对双十一敏感度逐渐降低的原因。
过去，低价每年只出现一次。现在，他们除了出现在618、双十二之外，还永久出现在各大主播的直播间里。常态化的低价让消费者逐渐适应了商品的低价模式。这让消费者对低价产生一定程度的心理疲劳。
03 结语
连续十二年之后，今年的双十一已经开始让人感觉没那么感兴趣了。
尤其是今年双十一期间，延长至20天。
如果一年只有一天的全面折扣促销，那么即使人们熬夜到12点，也会觉得很值得，很幸福。但如果一年中有一个月的全面折扣促销，就会给人一种完全不同的感觉。与其说是商家忍痛放弃利润，倒不如说是路边清仓大甩卖，每天喊着最后一天的最低价。
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用户评论
哇，天猫双十一的数据公布得太及时了，今年的交易量看起来真的很酷啊！我都忍不住想下单了。
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刚刚看到天猫双十一的数据，今年果然很酷！我猜这肯定又创纪录了。
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天猫双十一的交易数据公布，今年真的很酷！可惜我还没攒够钱，不然真想大采购一番。
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天猫双十一数据公布，今年真的很酷，感觉整个购物氛围都high起来了！
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天猫公布的双十一交易数据，今年真的很酷！没想到线上购物这么火，我也加入了网购大军。
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天猫双十一的数据公布了，今年真的很酷，不过我还是更喜欢线下逛街的感觉。
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天猫双十一的交易数据公布，今年真的很酷！不过我更关心的是，明年会不会有更多的优惠活动。
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刚刚天猫公布双十一数据，今年真的很酷！没想到我错过了这么多好东西，下次一定要提前关注。
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天猫双十一的数据公布了，今年真的很酷，但我觉得大家也不要盲目跟风，理性消费最重要。
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天猫双十一的交易数据，今年真的很酷，不过我更关心的是，这些商品的质量如何保证。
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刚刚天猫公布了双十一交易数据，今年真的很酷！感觉我错过了很多好机会，明年一定要提前做好准备。
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天猫双十一的数据公布，今年真的很酷，但我更希望商家能够注重售后服务。
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天猫公布的双十一数据，今年真的很酷，但我发现很多商品价格并不实惠，有点失望。
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刚刚天猫公布了双十一交易数据，今年真的很酷！不过我更希望商家能够提供更多种类和风格的商品。
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天猫双十一的数据公布，今年真的很酷，但我担心这种购物狂欢是否会让人过度消费。
有13位网友表示赞同！
天猫双十一的交易数据，今年真的很酷，但我希望商家能够更加注重环保，减少包装浪费。
有20位网友表示赞同！
刚刚看到天猫双十一的数据，今年真的很酷！不过我更喜欢自己慢慢挑选商品，不赶这个热闹。
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天猫公布的双十一数据，今年真的很酷，但我担心这种线上购物会冲击实体店，对行业造成影响。
有12位网友表示赞同！