自2020年推出《原神》以来，米哈游基本牢牢占据海外收入第一把交椅。
然而，稳居榜首的米哈游却在今年10月被37互娱的突然出现踢掉了。
没错，赚到《大天使之剑》和《传奇霸业》的正是页游王——三七互娱。
夺冠的消息一出，很多人都一头雾水。制作网页游戏的三七互娱击败了《原神》支持的米哈游。
不过，在小发看来，这似乎只是时间问题。
也许你没有发现，37互娱已经在暗中发力。今年4月，它已经挤掉了腾讯、莉莉丝和网易，攀升至海外收入榜第二位。
当时排名第一的是MiHoYo，这次被拉下来了
三七互娱出海的成功比我们想象的要早得多。
在介绍龙腾剑河收割中东大佬的时候，小发提到，2009年左右，国产页游慢慢没落了。不少页游厂商开始扭着脖子寻找海外出口，不少在海外赚得盆满钵满。
37互娱也不例外。 2012年开始发展海外业务，成立了专门针对海外市场的37Games。
不过，三七的经历并不像小发之前介绍的案例那么轰动。尽管三七互娱一直在努力，但其海外业绩并没有产生太大影响。
所有的改变都是从2020年一款名为《Puzzles Survival》的游戏开始的。
小发并没有介绍游戏的内容，而是直接放出它的广告给大家感受一下。
相信很多人一定都看过类似的广告。疯狂的僵尸在后面追击，但每到关键时刻，主角总是准确地选择了错误的路线，或者无法解决最简单的谜题。
我们实在是喘不过气来了，所以有一天下午我们终于点击了这个广告，准备喘口气了。
当然，游戏的实际内容与广告内容基本没有关系。
《Puzzles Survival》 事实上，这是一款严肃的SLG+三消游戏。在丧尸围城、末日求生的背景下，玩家通过三消的方式消灭怪物。击败后收获的资源可以用来升级和建造城镇。
实际游戏画面
正是这样一款游戏，目前在海外SLG品类中处于领先地位。收入超过《state of survival》、《万国觉醒》等SLG老手。
但事实上，2020年之前的三七互娱并没有尝到多少甜头。《Puzzles Survival》原本有一个前作叫《Puzzles Conquest》，是一款三消+异世界题材手游。
该游戏在2019年推出后，并没有引起什么轰动，随后就陷入了默默无闻。
虽然《Puzzles Conquest》并没有让三七尝到成功的滋味，但他们却意外地发现僵尸题材和三消游戏在欧美相当流行。然而，将这两种元素结合起来的游戏相对较少。
于是三七尝试在游戏《Puzzles Conquest》的基础上改变主题，《Puzzles Survival》诞生了。
带着这样的产品，三七前往欧美市场试水。结果，这次我尝试了一下，它进入了畅销书排行榜的榜首。
自此，这位能人让三七互娱的海外业务走上了正轨。上线当年，三七互娱海外业绩翻了三倍，从2019年的10亿增至2020年的21.43亿。
直到今年10月，游戏收入仍能紧随《PUBG MOILE》和《原神》的脚步，挤进榜单前三。
截至10月底，全球成交额已达56亿，最高月成交额超过3.3亿。
能够追上miHoYo，《Puzzles Survival》无疑是最大的功臣。不过，单靠这一件爆品，肯定是不行的。距离《原神》的可笑收入还有很长的路要走。
因此，在三七后面，还有一个有些特殊的游戏—— 《云上城之歌》。
至于米哈游为何起诉，小发无需多言。这是一张图，大家应该都能感受得到。
《云上城之歌》
这样一款在国内被诟病的游戏，却靠着韩国市场悄然发了财。游戏一在韩国上线，收入曲线就让人惊叹。
《云上城之歌》 去年7月到今年10月销售额达到3亿美元。其中近一半收入由韩国人贡献，中国仅占15.4%。
不仅登顶中国海外营收榜首，就连韩国本土店铺ONEMORE上，《云上城之歌》也夺得了营收冠军。
好的一个是在你的地盘上，主要是针对客户。
虽然上线已近两年，但仍是去年韩国最赚钱的中国手游。仅今年上半年，收入就达到6000 万美元。
除了这两款主力游戏外，37互娱还有4款收入过亿的游戏。凭借这些靓丽的营收数据合力，三七互娱逐渐跻身海外营收榜首。
《Ant Legion : For The Swarm》
看到这里，很多传教士一定很困惑。三七互娱为何能够轻松利用海外玩家的优势，频频出品如此爆款？腾讯、网易做不到的事，它可以轻松做到。
三七互娱的这些爆款背后，一定有游戏本身的数值平衡设计等原因。
然而，更深层次的秘密却隐藏在三七互娱的财报中。
以今年上半年为例。三七销售费用达到40亿，销售费用率达到53%。然而，完美世界上半年的销售费用率仅为13%左右，总额也不过5亿多。
三七互娱2022年半年报
完美世界2022年半年报
这样一比较，三七公司的生存状况就一目了然了。
美丽的高收入背后，是同量级的高额采购成本。
购买其实很常见。简单来说，就是游戏的广告。广告越激烈，促销越疯狂，游戏的下载量自然就会增加。
不过，三七互娱的买量促销与普通游戏厂商根本不是一个档次的。
因为这种购买方式是37互娱自己首创的。
2015年，三七互娱《传奇霸业》邀请林子聪拍摄“影响”几代人的广告。虽然，我也被嘲笑毁了我的代言人生活。
但广告的背后却带来了实实在在的流量转化，广告上线后80天内收入突破3亿。
最近在玩一款游戏，名字叫传奇霸主。
人在世上无法自救。你若敢欺负我兄弟，我就让你尝尝屠龙刀的滋味！
买流量是三七互娱的终极王牌。用三七自己的话说：“只要行业继续做流量，那么三七一定是最好的。”
于是，卷王一步步“沉淀”到现在，并形成了自己特殊的玩法。
这里小发拿了三七互娱的另一款游戏《Call Me Big Boss》，带大家体验一下。
也许你对这个名字并不熟悉，但同样，当我发布这款游戏的广告时，你会发现你又是老熟人了。
事实上，《Call Me Big Boss》翻译为《叫我大掌柜》。是的，这就是《羊了个羊》广告中经常出现的游戏。
之前小发写《羊了个羊》的时候，很多人让我接。
这款游戏的推广模式非常典型。
首先是各种“离谱”的购买视频广告，各平台轰炸。
这些脱离实际游戏内容的广告，依靠“美女求救”、“屌丝逆袭”等设计来让人心情愉悦，诱骗人们点击。
但这些神奇的视频广告只是游戏营销的冰山一角。三七作为带量买入的老手，也有很多先进的宣传手段。
《叫我大掌柜》 做广告和联动内容的时候，乱拳把师傅打死，疯狂堆音量。
游戏上线不到一年，已与其他IP联动推广16次。
葫芦IP联动
不仅有联合推广活动，还有为游戏量身定制的各种短剧广告。比如，三七专门找到了开心麻花团队，为他们制作了一套广告短片。
说起大掌柜，相信很多人的脑海里一定都出现过“翔宇”这个词。
这不，游戏最合适的代言人，原班人马《武林外传》，也已经被37互娱全力安排了。
教你如何7天成为汴梁首富
到了出国的时候，购买方式还是一样。但三七互娱会做相应的广告，宣传的广告素材必须根据其进入的市场进行调整。
《叫我大掌柜》进入韩国市场时，特意邀请了韩国演员林昌丁作为代言人。
就连广告海报的风格也进行了调整，以适应韩国人的喜好。
不知道你能不能成为汴梁首富。不过，三七互娱肯定赚了不少钱。
据七麦数据统计，《叫我大掌柜》仅过去一年来自iOS应用商店的收入预计就接近1600万美元以上。
当然，对于三七互娱这样的老牌企业来说，博彩游戏的推广肯定不是随意的。为了降低试错成本，三七会先在一些市场试水，看看反响如何。
例如《Puzzles Survival》在欧美市场取得成功后，将进入日本、韩国等地区。该游戏一进入日本就挤掉了常年稳居榜单前列的《万国觉醒》等SLG大佬。
不过，从游戏制作的角度来看，《Puzzles Survival》的火爆程度却出乎很多人的预料。虽然末日求生和消消乐的组合出乎意料地受到市场的欢迎。
不过，与游戏制作更为精良的《原神》和《PUBG MOBILE》相比，37互娱只能说玩法很有新意。
很多人觉得，如果三七不推出更好质量的游戏，仅仅靠疯狂买量是走不了多远的。毕竟酒香不怕巷子深。如果你的游戏很好，你还担心没人玩吗？
不过，游戏行业纠结到今天，不买流量的厂商基本上已经很少了。从商业角度来看，不可否认的是，带量购买是一种稳定且成熟的模式。
比如《万国觉醒》莉莉丝还在每天大方的公布和发布，以维持游戏的热度。
标签：
用户评论
哇，MiHoYo都第二了，这个999网页游戏真是厉害，外国人也都被它吸引住了。
有5位网友表示赞同！
999网页游戏这么火，看来外国人也喜欢玩国产游戏啊，厉害厉害！
有6位网友表示赞同！
这个999网页游戏真的厉害，连MiHoYo都比不上，外国人玩得这么嗨，我也想试试。
有6位网友表示赞同！
真是没想到，999网页游戏这么受欢迎，外国人都抢着玩，我也要去试试看。
有12位网友表示赞同！
MiHoYo都成了第二，这个999网页游戏真是不得了，外国人爱玩的游戏果然不一样。
有10位网友表示赞同！
这个999网页游戏太火了，外国人都抢着玩，国产游戏也越来越有国际范儿了。
有19位网友表示赞同！
999网页游戏太厉害了，连MiHoYo都甘拜下风，外国人喜欢的东西果然不一般。
有17位网友表示赞同！
MiHoYo第二，这个999网页游戏真是势头强劲，外国人都爱不释手。
有5位网友表示赞同！
999网页游戏这么火，连MiHoYo都成了背景，看来国产游戏真的崛起了。
有5位网友表示赞同！
这个999网页游戏真是厉害，外国人抢着玩，我们国产游戏也能在国际上有一席之地。
有13位网友表示赞同！
999网页游戏这么受欢迎，外国人都沉迷其中，我也要去体验一下这个神奇的网页游戏。
有10位网友表示赞同！
MiHoYo都败给了999网页游戏，看来国产游戏在国际市场上也开始崭露头角了。
有13位网友表示赞同！
这个999网页游戏太火了，外国人都在玩，我都想找个朋友一起组队了。
有17位网友表示赞同！
999网页游戏这么火，连MiHoYo都成了第二，看来国产游戏真的要走向世界了。
有14位网友表示赞同！
这个网页游戏真是不得了，外国人抢着玩，我也要去试试，看看能不能成为游戏王。
有13位网友表示赞同！
MiHoYo都输给了999网页游戏，看来外国人也开始喜欢我们的国产游戏了。
有8位网友表示赞同！
这个999网页游戏太受欢迎了，外国人都在玩，我们国产游戏在国际上的地位越来越高。
有10位网友表示赞同！
999网页游戏这么火，外国人都爱玩，国产游戏也越来越有国际影响力了。
有8位网友表示赞同！