人人都在合成的「大西瓜」，你知道它是怎么赚钱的吗？

评论 2024-08-30

今天你“合成”大瓜了吗？

玩起来有点头晕。

新浪科技在微博发起的一项用户调查显示，43%的用户认为合成大西瓜超级好玩，容易上瘾，30%的用户认为一般，只有15%的用户不喜欢，剩下的用户认为合成小西瓜。芝麻更有趣。

据了解，合成大西瓜无需下载APP，扫描二维码即可进入HTML5游戏界面。《合成大西瓜》由北京米豆科技有限公司旗下伟伞游戏开发。除了合成大西瓜，伟伞游戏还开发了糖果罐、接龙传奇、摘桃子等数百款小游戏。其中，只有合成西瓜成为了真正的“现象级”游戏。

近年来，游戏市场上轻游戏层出不穷。那么，《合成西瓜》有哪些特点和元素让它在众多小游戏中脱颖而出呢？

苹果App Store合成西瓜APP下载|视觉中国

人人都吃「大西瓜」

合成大西瓜游戏的玩法比较简单。通过同种水果的碰撞，合成另一种水果。最终合成的果实是大西瓜。

一位经常和同事PK游戏成绩的用户告诉极客公园，“合成大西瓜上手比较容易，不需要下载，玩法类似于俄罗斯方块、水果大战和2048的结合体。”不过，她认为，虽然上手容易，但要取得高分并不容易，也充满挑战。

“合成西瓜的乐趣就在于它的不确定性，里面的内容和位置都会发生变化，评分机制也能引发用户的竞争心理。”另一位网友也表达了类似的观点。

合成西瓜之所以“神奇”，主要是因为它喜庆简洁的界面设计，以及它结合公共社会热点、社交传播、用户从众心理的特点。

打开合成西瓜游戏APP。包含了多种干净简约的水果元素，比如葡萄、哈密瓜、柚子、橙子等，游戏界面色彩丰富，用户的游戏体验比较舒适。同时，游戏名称恰逢郑爽代孕、华晨宇、张碧晨诞生等热点舆论的爆发，触动了用户“吃瓜”、看热闹的普遍心态。

事实上，《合成西瓜》这样的游戏在网络上如此火爆也是必然的。

相对于中重度游戏，《合成西瓜》在游戏品类中属于小游戏、轻量级、超休闲类。这是一款轻量级、超休闲的游戏。顾名思义，它的玩法和UI简单，无限循环，无需技巧，控制机制简单，极易上瘾。用户可以通过H5页面即时加载，也可以下载后快速进入游戏。

Adjust报告显示，2020年第一季度全球超休闲游戏安装量激增103%，成为增长最快的移动游戏。在亚洲国家，相应的数字甚至更高，其中中国增长了300%。 IronSource数据显示，2019年下载量前15名的游戏中，有3款是轻量级游戏，而到2020年，这一数字增加到10款。

大家都在合成“大西瓜”，你知道它是怎么赚钱的吗？

休闲游戏增长迅速。除了全球游戏用户画像的变化外，例如用户年龄层从青少年跨越到45岁以上的中年用户，女性游戏玩家数量超过男性游戏玩家。这也与游戏场景的变化有关。用户追求短暂、轻松的娱乐形式，用户的碎片化游戏时间取代了长期沉迷于游戏。

可以肯定的是，轻量级游戏改变了全球游戏市场的结构和商业模式。

用户在玩手机游戏|视觉中国

吃的是「西瓜」，卖的是广告

“这类小游戏开发成本低，收入高，主要靠广告赚钱。”一位游戏行业从业者表示。过去绝大多数中硬核游戏主要依靠IAP模式（内购）赚钱，但轻休闲游戏则不同。他们主要通过IAA模式（应用内广告）赚钱，近95%的收入来自广告。

也就是说，用户玩轻量级休闲游戏是完全免费的，不会因为不付费而受到限制。游戏开发商主要通过在游戏中投放广告来获得收入。

Appsflyer报告显示，目前全球轻量级休闲游戏呈上升趋势，而中重度游戏的IAP数量正在下降，IAA模式已成为行业趋势。此外，轻量级休闲游戏也成为用户转向IAP模式游戏的过渡产品。 IronSource数据显示，在同时玩IAP模式游戏和轻量级休闲游戏的新玩家中，20%的人会先玩休闲游戏，然后再转向IAP模式游戏。

“轻休闲游戏的商业模式与中重度游戏有很大不同。轻休闲游戏不需要与付费玩家建立持久的联系，而是建立短期的关系。玩家看广告， Mobile Free to Play 创始人Tom Kinniburgh 曾表示：“进入游戏后，产品很快就会消亡。”

Fun创始人Mishka Katkoff认为，虽然轻量级休闲游戏的IAP收入较低，但用户规模较大，通过不同渠道的视频广告和营销，仍然可以持续运营大量游戏业务。此外，随着轻量级游戏设计复杂度的增加，它们变成中端游戏，这将变得更有吸引力。反过来，也能让轻量级游戏厂商开辟新的游戏战场。

一位游戏业内人士也向极客公园表达了同样的观点。 “轻量级休闲游戏厂商都在同时做很多产品，产品快速迭代，数据优化，通过另一个渠道生产新产品。”比如，在QQ上发布一段时间后就没有用户了，而在微信上，如果在快手等渠道上进行推广，就可以吸引一批新用户。或者，可以通过低买高卖来盈利，2元钱买一个用户，在200个用户中导出一个“传奇”用户。

然而，轻量级休闲游戏的优点也伴随着缺点。

“小游戏的整个产品生命周期平均在15天左右，现在产品生命周期已经达到行业顶级水平，当然，小游戏继续火爆的可能性肯定不大。”上述业内人士表示。

过去几年，国内出现了很多现象级的轻量级游戏。它们因产品设计或满足新一代用户在快节奏生活中的某些特殊需求而变得流行。例如，微信跳转，产品设计极简，减压效果明显，累计用户数达3.9亿；游戏化的《旅行青蛙》符合当代空巢年轻人的孤独心理，顺应孤独经济的市场趋势。

然而，随着时间的推移，用户数量迅速下降。微信官方数据显示，跳一条的7天留存比例为52%。极光大数据显示，2018年1月上旬，旅行青蛙发布后，用户DAU（日活跃用户）在1月18日达到峰值，6个月后98%的用户流失。

未来，轻量级游戏市场的竞争将愈发激烈。 Mobile Free to Play发布的一组报告显示，海外轻量级游戏巨头Voodoo占据主导地位，但Lion Studios、Say Games和Crazy Labs等竞争对手将超越它，占据行业头把交椅。 “无论是国内还是国外，总有一些热门。即使Voodoo 也只是随波逐流，偶尔也会大放异彩。 ”前述业内人士表示。