编辑/徐伟
“爱上奥比岛，快乐无忧”
6月21日，隶属于深圳市雷霆信息技术有限公司与百奥家族互动，推出《奥比岛》 IP手游《奥比岛：梦想国度》。已于7月12日上午7点正式测试。是13年的经典IP。 “明天见。” ”终于变成了“期待”。
自宣布手游即将上线以来，《奥比岛：梦想国度》持续加大促销力度。在其官方微博上发起了奥比岛记忆征集大赛；董浩与圣甲虫演唱公测主题曲《种愿望》；全网都在寻找10岁的好友；奥比岛手游与时尚芭莎推出奥比岛手游玩家代言人计划；配音演员马正阳为龙娃配音； 7月12日公测日将在哔哩哔哩、微博、小红书、LOFTER、微信视频号、抖音、斗鱼等七大平台发起内容征集活动……
它是一款儿童社交游戏，自2008年推出以来一直是网页游戏，它也承载着95后的许多回忆和感受。继《摩尔庄园》之后，《奥比岛：梦想国度》能否更好地发挥页游转手游的价值？雷霆在其代理下运营状况会更好吗？卖感情的时候，还能走长远路吗？
“页改手”，经典IP价值复现
页游改手游似乎是近年来的热门话题。随着手机性能的不断优化升级，手游市场前景十分广阔。再加上经典IP的影响力，大家都想走“翻页到手”的捷径。
此前，网易游戏基于原页游《梦幻西游手游》开发的回合制角色扮演手游《梦幻西游2》已于2015年3月30日推出全平台公测；《英雄联盟手游》由美国Riot Games开发，中国大陆开发。由腾讯游戏K6合作部运营的《英雄联盟》正版MOBA竞技手游已于2021年10月8日在中国大陆开启公测。
以上两款手游的影响力依旧，至今仍稳居手游榜首。可见，随着页游逐渐转向手游，IP能否再现价值就显得非常重要。据伽马数据发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示：IP领域长期仍将保持发展潜力，IP影响半径有望扩大。
而《摩尔庄园》 《奥比岛》 《洛克王国》作为童年页游三巨头，也加入了手游行列。摩尔和奥比都承载着许多1995年出生的人的回忆，以及许多美好的童年回忆。 2021年6月1日，《摩尔庄园》手游上线；今年，《奥比岛》手游在经过多次内部测试后也如期而至。
自7月10日宣布预下载以来，首日预下载就攀升至App Store榜首，次日官网预购用户数突破千万。看得出来，大家对于奥比岛手游的期待已经是满满的了。奥比岛手游微博公众号页面不断发布各种测试和促销信息。
微博超级线“我和奥比岛一直在等你”阅读量达4252.5万次。微博用户“塔吉胖冷漠鸡”在微博写道：我们不能要求完全恢复过去的奥比岛。我们也不能要求时代回到固定电话和小灵通的时代。但因为有奥比岛的陪伴，我的童年增添了很多色彩。独自在家的那些风雨时刻，看着小屋里的火光，我的内心也获得了一丝平静。
“只是怀念童年！” 1996年出生的朝雪讲述了她第一次接触《奥比岛》手游的经历。十几年过去了，从只经历了三四年的页游到如今的手游，昭雪从一开始就充满了期待。与页游的服务器选择不同，这款手游推出了12个岛屿：银杏、四叶、幻雪、风朔、朝炎……“我的ID有雪字，所以我选择了幻雪岛。”昭雪在交流中说道。 “我觉得很新鲜，每个岛屿都有不同的特色，选择一个岛屿后，你可以在岛上建造自己的房子，装饰自己的家，非常有趣，有童年的魅力。”
确实，吸引力是一款游戏受欢迎的前提。奥比岛手游的营销方式也勾起了很多老玩家的回忆，比如圣甲虫和东浩叔叔的“儿时印象情怀”合作。即使他们只玩网页游戏一两岁，他们也会想去那里。想要找出答案的愿望。
此外，页游的用户基础也是打造手游的条件，预期是衡量手游能否成功“生存”的重要因素。奥比岛网页游戏玩家黄鑫告诉Zinc Dial：“手游吸引我的地方就是儿时玩法的复刻，寻找七色花、星际竞技等。这些老奥比岛的玩法让我我又去玩手机游戏了。我可以玩。优美的画风和轻快的配乐是让我对手游充满期待的亮点。”
除了经典IP价值再现之外，感情王牌也是“易手”的另一大因素。正如昭雪所说：“为了感情，我愿意花钱。”但现实中“昭雪”到底有多少呢？让人想起此前《摩尔庄园》努力打情感牌却未能逃脱“高开低走”的困境。童年游戏圈中贩卖情感的生存命运仍是未知数。
游戏初体验，情怀难卖？
情怀是很多手游老IP的痛点。炫耀情怀或许能够稳定一些“老”玩家，吸引一些“新”玩家，但后续路径是否会长久还不得而知。
出生于1998年的海绵，岛龄4747天，是奥比岛手游超级聊天的活跃用户。第一次见到海绵是在奥比岛手游官方推出的“寻找老朋友”活动期间。
“我没想到，我有生之年能够见证奥比岛以全新的形态成长。虽然它可能和我们记忆中的有所不同，也可能没有想象中的那么完美，但它仍然是一个地方。”它承载着我们的成长和记忆。”海绵在她的微博上写道。在海绵的微博中，足以看出他对奥比岛的怀念和期待。在参加了两次内测之后，尽管测试并不如她所愿，但她还是在公测当天准时进入了奥比岛。
“情怀”二字，让海绵自网页游戏诞生之初就一直活跃着。在与锌鳞沟通时，她说道：“《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是我们这一代人留在心里的美好回忆，但去年的《摩尔庄园》已经收获了一大波‘情怀’玩家今年《奥比岛手游》，如果还想靠‘情感’来夯实游戏的根基，我想会更加困难。
熟悉手游后，海绵和一些老玩家有一个共同的感受：老玩家对情感宣传不买账，反响也不是很好。这个月我和一些老玩家打算玩佛系。本来我是非常期待手游的到来的，但是当我真正玩到的时候却发现还原度极低，这难免让我们这些老玩家感到非常失望。
新玩家林琳也对锌鳞表示：虽然它的画风很可爱，内容也做得很好，但是一开始玩的体验不是很舒服。参考《摩尔庄园》，目前玩家所剩不多，而且奥比岛手游目前还没有《摩尔庄园》那么火爆，所以单纯靠感觉可能会步《摩尔庄园》的后尘。
而任何比赛都不是以欢呼开始的，表扬和批评才是常态。
锌鳞也在体验奥比岛手游，熟悉的NPC对话，不变的奥比和精灵，还有黑暗势力尼古拉斯……虽然地图没有页游那么复杂，但是内容却非常丰富。同时游戏中还有拍照功能，可以随时记录岛上的变化，以便保存回忆。钓鱼、做家具、逛淘宝街……看得出来，手游也在尝试还原页游版。
比如“柠檬养乐多”在小红书里写到了自己的第一次游戏经历：奥比岛真的是我童年的No.1。我是2009年开始玩的，不知道丰富了多少个寒暑假……我喜欢养成游戏。游戏，所以我非常喜欢奥比岛这款手游，相信随着时间的推移它会变得越来越好玩。
据微博平台显示，“奥比岛手游”话题阅读量达4406.8万次，讨论量达2.1万次。据七麦数据和TapTap平台显示，iOS+TapTap下载量已突破161万。
不可否认，奥比岛手游因情怀而拥有一定程度的热度。新老玩家是否认同“童年”情怀目前还没有定论，但可以明确的是，情怀确实提升了手游的关注度。
但紧紧抓住感情，很难避免定义模糊的问题。例如，微博用户“小珍珠45”在自己的微博中表示：“希望官方能够明确它的定位，就是打造一款新游戏来吸引新玩家，或者说让它完全怀旧化来吸引怀旧玩家。” ”
所以，感情这个王牌也有各种认可或否定的声音，而否定感情的可能就是游戏本身的漏洞。
长线运营，怎么这么难
微博“奥比岛手游超话”上，游戏的“疲劳值”系统最受关注，不少玩家呼吁“废除疲劳值系统”。
Zinc Scale发现，超华大部分玩家因疲劳而无法完成任务和升级，导致开服首日大部分玩家卡在11-12级。同时，疲劳值达到上限后，需要通过跑地图、去朋友家吃饭、享受休息、梦想维护（消耗晶钻）等方式来恢复疲劳值。此举展现出“强制社交”和“推广氪金”。林琳在与锌秤聊天时也表达了她对这个疲劳值系统的困惑：“疲劳值的设定和其他游戏的体力值类似。但其他游戏的体力会随着时间的推移而恢复。这种恢复疲劳值的方法我还是第一次遇到。”
除了疲劳值降低游戏体验外，奥比岛手游还暴露出地图小内容少、画衣服重复率高、铁矿石数量少、重复率高等问题。钓鱼种类高、交易排交易难度大、角色动作摇杆不灵敏……诚然，作为儿童社交游戏的接力棒，奥比岛手游这次也是在非议声中艰难前行。
来源：微博
此前，迅雷游戏CEO翟坚将奥比岛手游认证为“今年最重要的新产品”。虽然反响不如《摩尔庄园》那么热烈，但也在微博手游超聊中排名第五。去年因“情感杀”走红的《摩尔庄园》，在火爆一两个月后就逐渐淡出公众视野，经营状况每况愈下。
图片来源：游戏日报公众号图片来源：游戏日报公众号
“韩韩子”也在taptap社区谈到了他对《摩尔庄园》手游的感受：“对于以前玩网页游戏的资深玩家来说，我只能说可玩性不高……我（现在）不每天玩两个多小时就磨亲密度、打任务、刷图、钓鱼，这些事情的重复只会让我觉得很烦。
新的奥比岛手游，到目前为止，好评多于批评。 “体验还是不错的，毕竟我一开始就买了月票，手游确实有问题，但符合我的预期。除了回忆童年，还能体验到新鲜的治愈感。”借用老IP转战手游，难免会有缺点，但目前来说，我总体是愿意接受的。”赵雪说道。
总的来说，打情感卡确实可以暂时获得一些人气或者收益，但如果想要长期运营或者持续保持良好的游戏生态，就需要更加关注玩家的需求。更何况后续《洛克王国》也将针对手游推出，再次接手“童年游戏”。但从目前奥比岛手游的现状来看，它能否突破网友所说的“雷圈”，变得更加火爆呢？做好“长线经营”，仍需更多关注。
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用户评论
《奥比岛》终于上线了，期待已久的游戏体验，但是感觉和《摩尔庄园》有点相似，有点担心。
有5位网友表示赞同！
玩了《奥比岛》一段时间，确实挺有趣的，但是总觉得少了点新意，和《摩尔庄园》比起来差远了。
有10位网友表示赞同！
《奥比岛》上线了，我马上下载了，但是玩了几天发现还是《摩尔庄园》好玩，有点失望。
有13位网友表示赞同！
《奥比岛》上线，我果断加入，但是感觉游戏模式太像《摩尔庄园》，有点腻了。
有7位网友表示赞同！
《奥比岛》手游上线了，虽然和《摩尔庄园》有点像，但是我发现它有自己的特色，值得一试。
有13位网友表示赞同！
一直玩《摩尔庄园》，现在《奥比岛》也出来了，两个游戏我都爱，希望它们能共同进步。
有9位网友表示赞同！
《奥比岛》手游上线，看着不错，但是我还是更喜欢《摩尔庄园》的经典。
有10位网友表示赞同！
《奥比岛》上线了，但是我觉得它没有《摩尔庄园》那么吸引人，有点遗憾。
有16位网友表示赞同！
《奥比岛》和《摩尔庄园》都是童年回忆，现在《奥比岛》上线，感觉时光倒流了。
有8位网友表示赞同！
玩了《奥比岛》一段时间，发现它确实收获了不少感情，但是和《摩尔庄园》的命运相似，有点担忧。
有8位网友表示赞同！
《奥比岛》手游上线，刚开始觉得不错，但是玩久了，感觉和《摩尔庄园》没什么区别。
有17位网友表示赞同！
《奥比岛》上线，但是我更喜欢《摩尔庄园》的经典玩法，希望《奥比岛》能有所创新。
有13位网友表示赞同！
《奥比岛》手游上线，虽然和《摩尔庄园》有些相似，但是我觉得它有自己的魅力。
有14位网友表示赞同！
《奥比岛》上线，我果断加入，虽然担心会重蹈《摩尔庄园》的覆辙，但还是想试试。
有5位网友表示赞同！
《奥比岛》手游上线，感觉它比《摩尔庄园》更现代，但是我还是怀念那个经典。
有9位网友表示赞同！
玩了《奥比岛》一段时间，发现它确实不错，但是还是更喜欢《摩尔庄园》的经典故事。
有6位网友表示赞同！
《奥比岛》手游上线，虽然和《摩尔庄园》命运相似，但是我还是期待它能带来新的惊喜。
有19位网友表示赞同！
《奥比岛》上线，感觉它和《摩尔庄园》各有千秋，希望两个游戏都能继续发展。
有16位网友表示赞同！
《奥比岛》手游上线，虽然担心会重蹈《摩尔庄园》的命运，但是我还是会支持的。
有16位网友表示赞同！