后台回复精品免费发给您《10份精选竞品分析文档》
产品介绍
B站口号:Bilibili - (-) Cheers~
2010年1月24日,网站更名为bilibili。
网站会根据不同季节更换标志和主题。该网站还有虚拟角色“二十二娘”和“三十三娘”。现在网站标题包含人物画“(-)Cheers~”进行宣传。
发展历程
B站最初定位为二维网站;出于对二次元文化的热爱,在网站成立之初就非常重视社区建设,这从其新年贺词活动以及网站女孩形象的设定就可以看出;
B站非常重视社区氛围。访客无法发表评论。他们需要通过问题才能成为正式会员。进入门槛较高。
2013年10月,哔哩哔哩举办首届BML(Bilibili Macro Link)线下活动,UP主与粉丝的互动延伸至线下;
在发展过程中,B站用户逐渐从二次元文化爱好者转变为年轻人;
如今,UGC视频的播放量已占总播放量的90%左右,成为核心内容。
2014年7月,B站购买首部正版番剧《每度!浦安铁筋家族》,从而进军正版视频领域。如今,B站的粉丝剧数量远远超过其他平台,是追粉丝的首选。
2016年2月,纪录片《我在故宫修文物》在B站走红,B站发现了纪录片的潜力,开始引进优秀的海外纪录片。
同年10月,B站推出付费会员服务,现有大会员——人。 Prime 会员可以独家观看经典电影、电视剧和纪录片。截至12月底,主要会员数量已达760万。
2014年11月4日,B站上线直播功能。 2016年10月19日,直播首页新增“我要直播”,鼓励所有用户直播;
2019年12月3日,B站斥资8亿买下英雄联盟全球总决赛三年直播权。不久后,其与知名主播冯提莫签约,开始大力发展直播领域。
2017年11月2日,5.17版本中,B站首页新增“会员购买”入口,开放电商业务。
2019年底最美的晚会之夜,2020年5月宣传视频《后浪》出圈,为B站赢得了一批新用户; B站还在19、20年分别获得了腾讯、阿里巴巴、索尼的投资,可见其发展受到资本的青睐。
用户分析
在功能优化的方向上,仍然以内容消费者为主体,以UP的主要创作意愿为辅。
从受访用户的反馈来看,从内容摄入来看,用户有自己明确的兴趣点和使用方式。
一些关注UP主的用户使用更新的频率更高;另一组则高度依赖B站首页推荐类似兴趣的视频。这两类用户都非常重视视频的质量。
1从年龄段角度分析
B站用户年龄大多在30岁以下,即90后、2000后用户占比72.26%,其中24岁以下用户占38.51%,25岁至30岁用户占33.75%。
这群人大多是未婚人士。相对而言,社会生活压力较小,他们有更多的时间、金钱和精力去追求快乐。
同时,这群人普遍接受能力较强,对动漫文化及其他文化的接受度较高。这与他们注重自我表达、观点多元化、追求新奇、轻松、简单的精神是一致的。
2从用户性别角度分析
男性用户占比52.03%,女性用户占比47.97%。
这组数据表明,b站足以满足所有性别的需求,并且具有包容性和综合性。不仅有美妆、时尚等适合女性用户口味的频道,也有男性用户感兴趣的内容,如体育、数码科技等。
3从用户地域角度分析
b站的用户大部分位于南方,沿海地区较多。由于沿海地区经济发达,人均生活水平高于内陆地区,教育水平也高于内陆地区。
沿海地区人均纯收入超过内陆地区。普通老百姓除了满足衣食住行的基本需求外,还有额外的时间和经济实力去接触新鲜事物,培养兴趣爱好。因此,b站的观众更多是沿海地区。
目标用户
二次元爱好者/宅男:希望有一个平台可以观看新动漫,了解二次元资讯。
网络视频爱好者:希望有一个内容丰富的平台,能够满足他们日常消磨时间的需求。
直播爱好者:希望有一个平台可以观看自己喜欢的UP或者直播内容。
社交爱好者:我希望有一个地方可以结识很多有共同兴趣的人。
用户使用场景
场景一
李明,男,17岁,高中生,二次元爱好者,平时喜欢日本动漫,每季度有追新剧集的需求。他希望能够尽快看到更新的动漫。
他听说B站购买了他关注已久的正版动漫。为了观看这部动漫,他下载了BILIBILI APP。
使用了一段时间后,他发现这里不仅能看到自己想看的动漫,还有很多其他的动漫资源和最新资讯,更不用说不用去翻阅了。看动漫的痛苦的60年代。通过广告,你还可以结识很多志同道合的人。
就是他进入B站,注册成为会员,成为B站的忠实用户。
场景2
然而她发现喜欢二次元音乐的朋友并不多,她希望更多的人能听到她的作品。
场景三
张军,男,25岁,普通员工。他没有什么特殊的爱好。上下班需要两个多小时。他希望能有一些事情来打发时间。
经同事介绍,他下载了B站,发现上面有很多吸引他的新鲜内容,有搞笑内容、音乐内容、科普内容等,而且不需要看广告。视频,而且视频质量也非常高清。
而且他觉得弹幕很有趣,于是B站就成了他上下班打发时间的主要工具之一。
用户需求分析
体验要求:无广告、无卡顿、能实时发送弹幕评论、界面交互布局设计人性化。
社会文化需求:能够找到有共同兴趣的人,一起讨论共同的兴趣,找到共同的精神家园。
创意需求:能够输出自己的创意内容,吸引大量粉丝,实现流量变现。
信息架构
BILIBILI的信息结构主要分为五大模块,分别是:首页、频道、新闻、会员购买、我的。
首页模块:主要展示视频内容信息,包括直播、推荐、热门、跟进四个板块。
频道模块:其主要功能是将整个网站的视频内容进行分类,方便用户找到感兴趣的内容。
动态模块:主要用于社交和关注,方便用户及时查看UP主的相关内容,促进双方社交互动。
会员购买模块:主要是BILIBILI的商城功能。基于自身庞大的平台流量,通过提供二次元相关衍生产品的购买服务,为哔哩哔哩提供收入。该模块主要用于开拓二次元下游市场。
我的模块:是用户中心功能,方便用户管理个人信息。
产品工艺
特征
动画追剧:B站每季度都会签约国内外新动画供用户在线观看。
独特文化:B站以二次元文化为核心,衍生出弹幕文化、鬼魂文化等多种独特文化。
发现和搜索功能:发现功能可以搜索漫画展活动,搜索功能可以搜索视频和ups。还可以查看排名、话题中心、周边城市等。
标签:
用户评论
看了这篇竞品分析,感觉B站真的要火啊,二次元文化简直太吸引人了。
有11位网友表示赞同!
B站的竞争分析做得挺全面,但我觉得对B站up主的关注少了点。
有14位网友表示赞同!
竞品分析看下来,B站的确在年轻用户中有很大优势,可惜商业化推广做得不够。
有7位网友表示赞同!
这篇竞品分析挺有意思的,B站这波操作,我感觉要成为新一代的互联网巨头了。
有9位网友表示赞同!
对B站的竞品分析挺有见地的,但我觉得B站的社区氛围才是它的核心竞争力。
有6位网友表示赞同!
看了这篇B站的竞品分析,感觉B站的市场定位真的很精准,年轻人喜欢的东西它都有。
有20位网友表示赞同!
B站的竞品分析写得太棒了,但我觉得B站的内容质量才是它屹立不倒的关键。
有5位网友表示赞同!
这篇竞品分析让我对B站有了更深的了解,看来我得赶紧去注册个账号了。
有18位网友表示赞同!
B站的竞争分析做得挺全面,只是感觉对竞争对手的分析还不够深入。
有9位网友表示赞同!
看了这篇B站的竞品分析,觉得B站的用户粘性真的很强,社区氛围很重要。
有17位网友表示赞同!
竞品分析里提到B站的内容生态,但我觉得B站的弹幕功能才是它的一大特色。
有12位网友表示赞同!
B站的竞品分析让我看到了它的成长潜力,但商业化进程也要谨慎啊。
有13位网友表示赞同!
这篇竞品分析写得挺客观的,不过我个人更喜欢B站的弹幕文化。
有6位网友表示赞同!
B站的竞争分析做得挺专业,但我觉得B站的个性化推荐算法也很关键。
有17位网友表示赞同!
竞品分析中提到B站的用户群体,感觉B站真的做到了年轻化和多元化。
有11位网友表示赞同!
看了这篇B站的竞品分析,我觉得B站未来在视频领域的竞争力不容小觑。
有10位网友表示赞同!
B站的竞品分析让我对它的商业模式有了新的认识,期待B站的未来发展。
有8位网友表示赞同!
竞品分析中说B站面临版权问题,我觉得B站应该加强版权保护,维护良好生态。
有18位网友表示赞同!
这篇竞品分析让我对B站有了更全面的认识,希望B站能继续保持创新精神。
有8位网友表示赞同!